Sentimientos musicales

Hace un tiempo platicábamos con una amiga cómo debían de tomarse más en cuenta algunos elementos a la hora de realizar segmentaciones de mercado, sobretodo hablando de nichos. Y es que de pronto pareciera que las etiquetas existentes nos quedan rígidas,  como el nivel socioeconómico o algunos rasgos del perfil conductual, pues las condiciones que dominan a muchos mercados provocan nuevas variables de medición.

 

Fuente: El Blog de Reva

Y en ese punto, discutíamos que por ejemplo, la moda comenzaba a tomar importancia al momento de segmentar. Sin embargo, hay un elemento que inconscientemente, siempre se toma en cuenta y define mucho el tipo de personalidad o de perfil del consumidor: la música. Y es que cada persona tiene siempre una orientación hacia cierto tipo de música, y se identifica con ciertos gustos de época, artistas, género, etc. En muchos artículos se ha platicado ya de esto e incluso va muy de la mano con nuevos nichos que surgen en el mercado.

Pinterest cabe ya, dentro de nuestra estrategia digital en Redes Sociales

En los últimos meses se está hablando mucho de Pinterest (¿La conoces?), una red social que se decía era solo para mujeres; en mi opinión, nunca lo ha sido, simplemente fue más aceptada por ellas en un inicio, con el fin de compartir información de moda, zapatos, imágenes bonitas, life stile, etc. Hoy, ya podemos notar la presencia de los hombre compartiendo fotos de autos, imágenes de arquitectura, geeks y tecnología entre otras. El sitio Ignite Social Media nos muestra como el porcentual de sexo masculino ya esta presente en esta red social.

Pinterest es una red social para compartir imágenes, muchos la definen como un bookmarking de fotos, otros como un catalogo de imágenes, pero si lo vemos desde el lado de marketing es una alternativa, con un segmento de mercado muy interesante para promocionar a una empresas, servicios o sitos. Cada imagen que se sube tiene la opción de generar un link al sitio.

Project Re:Brief

Una vez más, Google nos entrega un nuevo proyecto cargado de creatividad e innovación para presentar sus nuevas tecnologías y como puedes integrarse para explotarlas en campañas publicitarias en medios digitales.

Project Re:Brief es tanto un homenaje a campañas publicitarias icónicas de la publicidad tradicional, como un reto para los medios digitales de transmitir mensajes masivos y poderosos.

Este proyecto retoma 4 campañas publicitarias exitosas del pasado así como a los creativos responsables de concebirlas, con el reto de reinventarlas y adaptarlas para tener una ejecución en medios digitales bajo la misma premisa, concepto y mensaje que en su momento las hicieron memorables.

La aplicación de Swarovski sparkling personals para Facebook

¿Alguno de ustedes queridos lectores que le ha dado like a la página de Facebook de alguna marca se ha encontrado con aplicaciones creadas por la misma? Con el fin de aumentar el tráfico a las fan pages las marcas tienen que hacer hoy en día más que unas cuantas publicaciones de interés para mantener al público interesado. Es muy interesante entrar a las fan pages de diferentes marcas con un gran número de likers y encontrarte con las diferentes aplicaciones que han desarrollado, algunas hechas para llevar a cabo concursos y algunas otras con el único fin de entretener y darle a su público algo en qué invertir su tiempo libre más allá de los posts publicados día con día.

Crowdsourcing: La voz del usuario más fuerte que nunca

Una de las cosas más valiosas en la mercadotecnia es la información sobre el mercado, ya que te permite realizar estrategias mucho más enfocadas en lo que la gente quiere, por lo que pueden resultar más efectivas.

A raíz del boom de las redes sociales, la información sobre el mercado se volvió más accesible que nunca, pero aún estamos en proceso de saber captarla y aprovecharla, especialmente las marcas pequeñas que aún no utilizan los medios sociales/digitales como una herramienta indispensable para sus campañas de mercadotecnia. Para ello, no es necesario tener una página web o ser un experto en el uso de los medios digitales, basta con estar ahí, leer, monitorear y revisar todo lo que las personas publican constantemente.

Hay que destacar que no todo es contenido de valor, pero lo relevante es la disposición de las personas para interactuar y compartir abiertamente todo lo que hacen, ven, quieren o desean. Eso precisamente es lo que quiere explotar el crowdsourcing para darles un rol activo a las personas en las decisiones que toma una marca, al final de cuentas todas las actividades se centran en ellos y para ellos.

La siguiente imagen aborda de manera general, los servicios digitales que aportan información utilizable por las marcas para conocer mejor a su audiencia. A grandes rasgos el crowdsourcing utiliza plataformas colectivas para obtener conocimiento y opiniones personalizadas sobre alguna característica del mercado que queramos conocer. Un ejemplo de ello es el caso marmite del que escribí hace un par de semanas.

Victor Alvarado. El cerebro digital de la Federación Mexicana de Futbol

Hoy en Hecho en México les tenemos una sorpresa!, no sólo para los amantes del deporte más hermoso del mundo sino para todo aquél que esté interesado en el marketing digital y deportivo, les presentamos la entrevista con Victor Alvarado; @Vic es Gerente de Marketing Digital en la Federación Mexicana de Futbol (FEMEXFUT).

Victor tiene su propia página www.victoralvarado.com además de ser colaborador en el  Johan Cruyff Institute México y Deporte y Negocios, sin duda es un profesional y amante del marketing, les dejo la entrevista..

Para comenzar queremos saber ¿cuál es tu formación académica y en qué momento te interesaste por el deporte?

Soy Ingeniero en Sistemas, y en el auge de las .com (1996-2001) el requerimiento de especialistas en servicios web era alto y el personal muy poco en México. Así fui webmaster de sitios web deportivos en diferentes instancias, empezando en el Club Tigres UANL

¿Cuándo y por qué surgió tu pasión por el marketing deportivo?

En 2001 me empiezo a especializar en el fútbol tomando cursos en la parte deportiva y de a poco me fui inclinando a la parte de la gestión deportiva y me fui aproximando al área mercadológica del deporte hasta involucrarme totalmente con estudios especializados

La Mercadotecnia en los tiempos de los QR

Seguro haz visto en revistas, espectaculares, tarjetas de presentación, carteles u cualquier impreso un pequeño cuadro generalmente blanco con negro con tres puntos en las esquinas. Algo más o menos así.

Código de la URL de HazMerca

Bueno pues estos amigos se llaman códigos QR, originarios de Japón, se llaman así por sus siglas en ingles de la palabra Quick Response Barcode. Qué en español es algo así cómo Código de Barras de Respuesta Rápida. Nacieron cerca del año de

Los millennials y el estilo de vida digital

Con todo el boom de los llamados millennials, muchos esfuerzos de marketing se enfocan a entender y atacar este misterioso y cambiante mercado. La gran diversidad de personalidades en este segmento hace difícil generalizar y unificar los conceptos para lograr atacar su totalidad, sin embargo, hay muchas características muy interesantes que son explotables del segmento no solamente para atacarlo sino para absorber conocimiento y generar innovación.

Esta nueva era de nativos digitales ha crecido consumiendo una cantidad impresionante de información en tiempos inmediatos, es la generación de la conectividad, del tiempo real. Es difícil imaginar la vida sin compartirla sin estar conectados siempre compartiendo sus experiencias con sus amigos, al menos es uno de los factores clave y de los que llevaron a la creación y éxito rotundo de las redes sociales. Todo esto hace complicado imaginar a la generación del milenio como una generación offline, concebirla sin una computadora, sin acceso a internet, y cada día se ve más lejano y complejo.

IA Interactive. La visión digital del éxito

Los medios digitales son imprescindibles para cualquier campaña de marketing hoy en día, debido al entorno y comportamiento del mercado inmerso en las nuevas tendencias tecnológicas. Hoy en Hecho en México les presentamos una entrevista con Fernando Treviño @ftrevino , CMO de IA Interactive agencia de publicidad interactiva, quien es un ejemplo de emprendimiento en nuestro pais.

IA trabaja con clientes como Cinepolis, Unilever, Barbie, Bayer  Televisa y Volaris entre otros, sin mas explicaciones les dejo la entrevista con Fernando.

1.-¿Cuál es tu formación académica y en qué momento nace tu pasión por el marketing digital?

Soy Ingeniero en Sistemas Computacionales por el Instituto Tecnológico de Morelia. Considero que mi pasión por el marketing nació conmigo, desde que tengo uso de razón me han gustado las ventas, sin embargo, cuando comprendí el impacto que tiene la combinación de la tecnología con el marketing fue mucho más evidente para mi, fue como un flechazo de cupido. 

2.-¿Cómo y a partir de qué ideas surge IA Interactive?

Nació como muchas otras empresas, prácticamente jugando en la cochera de uno de mis socios. A mediados de los noventa Internet llegó a México y ambos cursábamos los últimos semestres de la carrera, comenzamos haciendo nuestras propias páginas personales (algo así como un perfil de LinkedIN rudimentario) y un día pensamos que tal vez sería bueno ofrecer nuestros servicio de desarrollo de páginas a las empresas en Morelia, la idea fue bien aceptada y eventualmente esto nos llevó a evolucionar a lo que hoy somos, una agencia de publicidad interactiva.

El futuro del POP

El punto de venta es quizá el lugar más sagrado y competido para las marcas, independientemente de todas las estrategias de marketing ejecutadas, es el destino último donde el cliente tomará una decisión final para adquirir un determinado producto y es donde deben estar los estímulos más persuasivos que terminen de afianzar la comunicación de marca para cerrar el ciclo de venta.

A nivel personal, he llegado a ver diversas proyecciones de lo que podría llegar a ser el punto de venta en el futuro y diversas ideas que simplifican el trabajo de las personas para que optimicen sus recursos (temporales/económicos) al momento de realizar las compras, específicamente cuando se trata de ir al supermercado, que es el punto en el que enfocaré mi artículo ya que es donde convergen la mayor cantidad de marcas y la elección de una se torna complicada así como la capacidad para personalizar experiencias que hagan resaltar una marca sobre la otra.

A pesar de que esos prototipos existen, realmente poco ha evolucionado el punto de venta, al menos no sustancialmente y las personas siguen buscando los productos de manera natural, los anaqueles son muy similares, la distribución de los productos también.