Sentimientos musicales

Hace un tiempo platicábamos con una amiga cómo debían de tomarse más en cuenta algunos elementos a la hora de realizar segmentaciones de mercado, sobretodo hablando de nichos. Y es que de pronto pareciera que las etiquetas existentes nos quedan rígidas,  como el nivel socioeconómico o algunos rasgos del perfil conductual, pues las condiciones que dominan a muchos mercados provocan nuevas variables de medición.

 

Fuente: El Blog de Reva

Y en ese punto, discutíamos que por ejemplo, la moda comenzaba a tomar importancia al momento de segmentar. Sin embargo, hay un elemento que inconscientemente, siempre se toma en cuenta y define mucho el tipo de personalidad o de perfil del consumidor: la música. Y es que cada persona tiene siempre una orientación hacia cierto tipo de música, y se identifica con ciertos gustos de época, artistas, género, etc. En muchos artículos se ha platicado ya de esto e incluso va muy de la mano con nuevos nichos que surgen en el mercado.

Nueva diversión para niños

Las cosas de “adultos” ya no son sólo para adultos. En Brasil nos sorprenden con revolucionarias ideas y presentan un nuevo producto para el mercado infantil: cerveza para niños.  ¡Claro! Una cerveza pensada para los pequeños y jóvenes del hogar que además viene acompañado de un personaje con el que podrán identificarse enseguida: el oso Bilu Bilu.

Fuente: Revista Enlace

¿Suena un poco extremo no? Pues esa fue la estrategia llevada a cabo por  Fundación Telefónica para hacer conciencia acerca de la explotación infantil y el maltrato de menores. Para esto, crearon una imagen de producto, la cerveza Bilu Bilu, y junto con un empaque pensado para llamar la atención de tu target consumidor (colores vivos, personajes animados) lo colocaron en diversos puntos de venta durante dos semanas, que además son semanas clave pues el consumo de cerveza aumenta debido a que se acerca el Carnaval de Río de Janeiro.

¿Alguien conoce a La Gente?

Hace algunos días estuve presente en una ponencia de marketing político, y en plena discusión, surgió la pregunta de que si la población michoacana se había visto influenciada por haber traído artistas  a los cierres de campaña para otorgarle su voto a un partido. Dentro de las respuestas, se  escuchaba mucha referencia a un personaje: La Gente. ¡Famosísimo! todo mundo lo mencionó: “La Gente sí estaba influenciada”; otros decían: “La Gente no estaba influenciada”. “La Gente estaba agradecida” o por el contrario,  algunos aseguraban que “La Gente” estaba molesta”. Ah, y el más padre: “La Gente” en redes sociales dijo…”. Pero ¿quién es “La Gente”?¿qué hace “La Gente”? ¿Lo encuentro en Twitter como @lagentedice?

Kotex: Segmentación basada en comunicación

Ya van 2 posts seguidos en los que hablo acerca de segmentación en base a diferentes criterios y es que es algo en lo que me he fijado mucho últimamente. Seguramente, como mercadólogos muchos de nosotros hemos visto la evolución de la segmentación de Mercado en base a criterios demográficos, geográficos, psicográficos,etc. Sin embargo, cada vez los consumidores somos más diferentes los unos de los otros por lo cual resulta muy difícil establecer segmentos de personas a las cuales podamos dirigir la comunicación de nuestro producto de manera adecuada.
Aunque es muy difícil llegarle a un grupo de consumidores con características similares de manera personal hay marcas que lo están logrando. El mismo producto es dirigido a diferentes segmentos de Mercado modificando algunos aspectos del mix de marketing para hacerlo más apto a los gustos de un segmento diferente.
¿Se entendió? Espero que sí, pero sino ahí les va un ejemplo que me llamo mucho la atención desde la primera vez que lo vi anunciado en la television, se trata de las toallas femeninas Kotex.