El número de visitas que genera tu blog es muy importante, sin embargo..

Equipo CalciomercatoLa semana pasada en la maestria tuvimos la oportunidad de contar con la presencia de Xavier Jacobelli quien es el director editorial del sitio “Calciomercato” en Italia, un sitio que comienza como un blog buscando dar noticias sobre todo lo relacionado a la compra-venta de jugadores en Italia, después el sitio, conforme crecía, informaba sobre más y más mercados. Hoy en día, según los datos que nos dieron, el sitio genera cerca de 5 millones de usuarios únicos al mes y 50 millones de páginas vistas.

Los dejo con algunos consejos que Xavier Jacobelli compartió con nosotros en clase:

  1. Elegir el contenido que va a la primera página: Leer más de esta entrada
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La nueva “conversación” creativa

Conversacion CreativaDesde hace un buen tiempo muchas personas interesada en la creatividad e innovación deben haberse estado preguntando cual podría ser la utilidad (conexión) de los medios sociales en el pensamiento creativo, pero más importante aún, seguro que muchas personas han querido saber cómo usar los medios sociales para desarrollar el pensamiento creativo. Aquí vamos a mostrar la conexión y algunas aplicaciones de la `nueva conversación´.

 

Conexión entre el pensamiento creativo y los medios sociales (I)
Es mucha la tinta real o virtual que se ha utilizado para escribir sobre pensamiento creativo y procesos de innovación. Al mismo tiempo, recientemente -y no me refiero a unos días, semanas o meses atrás- los medios sociales han llegado a nuestra vida como nuevos canales de comunicación trascendiendo generaciones para ser una nueva herramienta que facilita la innovación también. Naturalmente!.

Para empezar hay que decir que la creatividad y/o pensamiento creativo está ligada a la innovación y la innovación subsecuentemente al mercadeo (desarrollo, lanzamiento o comercialización de productos de consumo) & la comunicación de mercadeo.

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¿Qué le dejó el 2013 al Marketing?

Estamos a sólo un día de concluir el año, y si.. con un par (o varios pares) de kilos encima después de esas posadas, pavos, chocolates, alcoholes y dulces que nunca hacen falta después de haber prometido que este año no nos atascaríamos como siempre. El 2013 fue un año de muchas sorpresas en la industria del marketing, desde aquel “baile”, no se si llamarle así o más bien un estado cuasi epiléptico pero que fue uno de los fenómenos virales más grandes de la historia llamado Harlem Shake, hasta la presentación de Amazon Prime Air , el primer  programa de entrega aérea con drones. Antes de profundizar en lo que nos dejó el 2013, les comparto el Video Review del año, hecho por los youtubers más influyentes de la red, recordando los temas y momentos de más boom en youtube.

Es casi imposible reconocer a todos los personajes, pues tendríamos que estar muy inmersos en la cultura americana, aquí pueden ver la lista completa con sus respectivos canales.

En esta ocasión y por ser mi último post del año hice una recopilación de los mejores anuncios, campañas, el top de búsquedas las mejores marcas, los lanzamientos más importantes de este año que se nos fue..

Estas fueron las mejores marcas del 2013 según Interbrand:

Las mejores marcas del 2013

No es de sorprenderse que las primeras 2 marcas más valiosas sean Apple y Google pues a pesar de ir perdiendo terreno con Samsung en el caso de Apple, la llegada del iPhone 5s superó las expectativas de venta y fue todo un éxito logrando colocarla en primer lugar de participación en el mercado de smartphones.

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La felicidad tiene varios rostros.

Aún recuerdo las palabras del Director de Publicidad de la RAI, cadena de televisión de Italia, en la clase de publicidad del Master: “Ya no basta con cautivar con nuestro producto, tenemos que ir más allá, tenemos que llegar al sentimiento del consumidor, vender sin vender“.

Comerciales como los de Procter & Gamble y Coca-Cola reflejan muy bien esas palabras.
Aquí un nuevo comercial de Coca-Cola, que está pensado para el mercado Argentino, aunque el sentimiento definitivamente se puede entender en todo el mundo.

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¿Qué aprendimos de LeWeb 2013 en Paris?

LeWeb Paris 2013La semana pasada estuvimos, de Martes a Jueves, en Paris, para asistir al evento más importante que se desarrolla en Europa para StartUps: LeWeb.

La verdad es que el evento no es atractivo solamente para aquellos emprendedores que buscan quién apoye económicamente su proyecto, LeWeb también es para aquellos que simplemente quieren seguir aprendiendo.
Los temas que se hablan en el evento van desde técnicas de marketing hasta cómo conseguir el éxito en tu nuevo proyecto.
Marcas como Uber, PayPal, Evernote, Orange, Ubuntu, entre muchas otras, estaban presentes para platicarnos sobre sus productos, servicios y, sobretodo, platicar el cómo han conseguido pasar de una idea a un negocio rentable.

Por ejemplo, Uber se lanzó en el 2008 justamente en LeWeb, vieron que era un problema conseguir taxis en Paris y decidieron comenzar el proyecto, hoy en día facturan millones de dórales al año.

Tuvimos la oportunidad de escuchar las platicas de Ramon De Leon y Gary Vaynerchuk, ambos Speakers Internacionales. Los 2 hablan sobre temas que otros Speakers mencionan poco, temas como:

  • Es más importante la profundidad del mensaje que la amplitud del mismo: Se refiere a que, más importante que llegar a millones de personas, debemos saberle llegar a las personas. Gary lo explica más o menos así: Leer más de esta entrada

Un rebelde llamado: Club León.

Imagen de: http://media-cdn.incondicionales.com.mx

El Club León llega a la final contra el odiado América. Y es que el América es odiado, además de sus campeonatos, también por ser el hijo de Televisa, de esa empresa que a ojos de muchos, controla el fútbol mexicano.

Pero un equipo deportivo ha retado a esta maquinaría, pero un equipo respaldado por el segundo hombre más rico del mundo: Carlos Slim. Por lo que el imperio de la televisora se ha puesto a temblar. Leer más de esta entrada

Súbele el volumen a la cumbia sinfónica.

Innovación y creatividad. En lo personal, creo que son los primeros mandamientos para nosotros los mercadólogos, y más en estos tiempos de constante cambio por parte de los consumidores.

Me considero un melómano, que gusta de casi todos los tipos de música que hay, aunque también creo que soy demasiado exigente (por no decir sangrón) con cierto tipo de música. Si antes de hoy, me hubieran dicho de la combinación de una canción de cumbia con una orquesta sinfónica, seguramente me hubiera reído y los tacharía de ridículos. Hoy se me hace una de las mejores combinaciones logradas, y todo esto gracias a la marca de té helado: Fuze Tea. Leer más de esta entrada

Coolhunting & Coolhunting 2.0

coolhuntingDe acuerdo con Wikipedia, ´COOLHUNTING´, un término acuñado a comienzos de los 90s para referirse a una nueva “raza” de profesionales de la investigación de consumo (coolhunters). Fundamentalmente su trabajo consistía en hacer observaciones y predicciones en cambios de nuevas o actuales tendencias culturales. La palabra, que se deriva de la estética de lo que es una actitud admirable puede ser llamada identificación de tendencias

UN MUNDO DE TENDENCIAS
Las tendencias conectan los valores con las marcas, y al conocerlas, los empresarios e innovadores pueden ser más acertados con sus estrategias (Portafolio, Nov de 2013) / Según una coolhunter española que dice haber acuñado el término “Nethunting” y a la que han denominado como una de las más importantes cazadoras de tendencias en el mundo, las tendencias sirven para conectar los valores sociales (consumidor o ciudadano) con las marcas o instituciones (mercado). Los ‘cazatendencias’ las identifican y ayudan a sus clientes (empresas, marcas e instituciones) a capitalizarlas y beneficiarse de ellas.

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El Script está acabando con la creatividad de tus empleados.

Script Es curioso que aún en medios sociales la comunicación de las marcas siga siendo tan formal y tan cuadrada, una comunicación repetitiva que no inspira a ningún usuario interactuar con ella.

¿Por qué sucede esto?

En muchos casos, sucede porque las compañías prefieren entregar un Script al Community Manager (CM), al de atención al cliente, a la recepcionista… De esta manera no tendrán que capacitarlos en muchas cosas, por ejemplo: En cursos de atención al cliente, en cursos de redacción, en cursos de manejo de crisis, en dar una buena introducción a todo lo que se hace en la compañía y mantener una comunicación constante entre todas las áreas de la misma.

El problema es que el tener “atados” a tus trabajadores no les ayuda, al contrario, perjudica su creatividad y desarrollo.  Leer más de esta entrada

SONY gana gracias al PS4

PlayStation 4, la consola que ya se vende en Estados Unidos, tiene un nuevo y mejor diseño con un costo de manufactura menor que su precio de venta, lo que la compañía no logró con la PlayStation 3, señaló la consultora ISH.

La compañía dio a conocer que cuando Sony sacó su modelo original de la PS3 en 2006 el desempeño de la consola era el de una “supercomputadora” con un precio “equivalente a una laptop”.

El costo de los materiales “para la mayoría de las diferentes versiones de la consola (la PS3) excedía su precio de venta, en algunos casos por más de 100 dólares (1,300 pesos)”, señaló Andrew Rassweiler, director general de benchmarking de IHS. Leer más de esta entrada