Coolhunting & Coolhunting 2.0

coolhuntingDe acuerdo con Wikipedia, ´COOLHUNTING´, un término acuñado a comienzos de los 90s para referirse a una nueva “raza” de profesionales de la investigación de consumo (coolhunters). Fundamentalmente su trabajo consistía en hacer observaciones y predicciones en cambios de nuevas o actuales tendencias culturales. La palabra, que se deriva de la estética de lo que es una actitud admirable puede ser llamada identificación de tendencias

UN MUNDO DE TENDENCIAS
Las tendencias conectan los valores con las marcas, y al conocerlas, los empresarios e innovadores pueden ser más acertados con sus estrategias (Portafolio, Nov de 2013) / Según una coolhunter española que dice haber acuñado el término “Nethunting” y a la que han denominado como una de las más importantes cazadoras de tendencias en el mundo, las tendencias sirven para conectar los valores sociales (consumidor o ciudadano) con las marcas o instituciones (mercado). Los ‘cazatendencias’ las identifican y ayudan a sus clientes (empresas, marcas e instituciones) a capitalizarlas y beneficiarse de ellas.

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#Hashtags en Facebook para empresas

Hashtags Mark Zuckerberg

Todos conocemos los famosos hashtags, que no son otra cosa que etiquetas de contenido que sirven para agrupar publicaciones a partir de términos establecidos. Es una de las características principales de Twitter ya que permite segmentar rápidamente y lograr que las búsquedas sean más eficientes y dirigidas, y claro, generar los famosos Trending Topics.

Hace poco más de un mes la madre de las redes sociales, Facebook, decidió adoptar los hashtags en su código y experiencia, después de que Instagram y Google + lo hicieran. Bastaron unas horas para que algunos usuarios se transformaran unas verdaderas criaturas irracionales y empezaran a escribir en sus publicaciones: #notengonadaquehacer #amoamisamigas #laultimaynosvamos #hoyeslabuena o pero aún.. #Estoy #contenta #porque #es #viernes. Sin embargo, en este artículo no hablaremos del abuso y mal uso de los  hashtags, sino por el contrario de cómo las marcas y empresas pueden aprovechar esta nueva función en Facebook en sus estrategias de Social Media..

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3 razones para medir en Marketing Digital y Social Media

Este post será el primero de una serie especial de artículos que desarrollaremos en relación a una temática tan importante como útil dentro del mundo del Marketing en Internet: la medición.

Medición Social Media

No es que la medición en medios digitales y sociales sea compleja, pero sí requiere que tengamos en cuenta ciertos pasos, procesos y herramientas para poder medir nuestras acciones de forma correcta.

Pero lo que más necesitamos para establecer un plan de medición exitoso es tiempo. El tiempo es importante para poder comenzar a medir en el momento adecuado, para poder analizar y seleccionar las herramientas más eficientes para nuestra estrategia, y para poder controlar que cada métrica importante pueda ser visualizada correctamente.

Tiempo en Marketing Digital

Y como nuestro tiempo es algo muy valioso, en este primer artículo sobre medición me gustaría compartirles tres razones que justifican invertir todo el tiempo necesario al proceso de medir y hacer reportes en Marketing Digital y Social Media:

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Rinat entra de lleno al mercado digital.

Imagen de: facebook.com/rinatoficial

Una de las mejores marcas deportivas, especializadas en porteros, ha lanzado oficialmente sus redes sociales. Esta empresa es Rinat, marca 100% mexicana, que gracias a la excelente calidad de su producto, y a la especialización de estos, es una de las marcas preferidas en el mercado nacional e internacional.

Ahora ha entrado al mercado digital demostrando que no solo hace un buen producto, sino que también tiene una muy buena estrategia para darse a conocer en el medio digital. Leer más de esta entrada

Marketing Sociable, la agencia social en Puerto Vallarta.

Hace no más de 2 años tuve la oportunidad de asistir a un evento realizando en la ciudad de Puerto Vallarta, el evento se llama “Tweet To Be Heard” y en el mismo conocí a un apasionado del Marketing Digital que soñaba a lo grande y comenzaba a marcar su paso en aquella región del país. Su nombre: Victor Garcia.

Victor comenzó su propia agencia llamada Marketing Sociable en aquella ciudad de Jalisco.

Victor tuvo la gentileza de regalarnos unos minutos para poder platicarnos un poco sobre su agencia y así, tener una historia más dentro de nuestra sección: Hecho En México. Sin más, los dejo con la entrevista:

1. Para comenzar, nos gustaría saber ¿Quién es Victor Garcia? 
Victor Garcia es un joven demasiado curioso. Su mente siempre esta pensando como es posible obtener X resultado en el menor tiempo posible y de la forma más sencilla. Además le apasiona compartir lo que aprende y ayudar a las empresas a generar mejores resultados.

2. ¿Cómo y cuándo surgió Marketing Sociable?
Marketing Sociable surge de la necesidad que existia, y que todavía la hay, en Puerto Vallarta de utilizar las Redes Sociales para promocionar los negocios. Cuando vimos esto lo único que se nos ocurrió fue “nadie esta apoyando a las empresas ¿por qué no lo hacemos nosotros?” y lo demás es historia.

3. Cuáles son las principales actividades que realizan en la agencia
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Haciendo diferencia en Pinterest: UNIQLO

Sabemos que Pinterest es el nuevo boom de las redes y nos trae bastante entretenidos a todos; tan es así que somos varios los que en Haz Merca  le estamos dedicando información a esta, no tan nueva, pero si atractiva plataforma.

Analizando un poco la página y dándome a la tarea de picarle y entenderle de forma autodidacta, comencé a pensar en la forma en la que nuestros ojos captan tal cantidad de imágenes e información de una página en la que nunca dejas de obtener información mientras sigas dando scroll down. Llega un punto en que la vista comienza a hacer puntos ciegos e inevitablemente, de un total, selecciona lo que desea ver, dejando al margen de la deriva algunos esfuerzos que pudieran realizar las marcas.

Fuente: pabloadan.wordpress.com

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Let’s do this!

Durante iab Conecta tuve la oportunidad de escuchar la plática de Joarkim Borgström, Creative Director de Goodby Silverstein and Partners, creador de una de las campañas que más me han impactado últimamente. Una campaña que demuestra lo que el Digital Marketing puede hacer, una campaña que demuestra que una marca tiene personalidad y que es capaz de generar emociones, experiencias y una relación con el consumidor.

El lanzamiento de Chevy Sonic en Estados Unidos durante el 2011 fue todo un sucesos, se hicieron cosas nunca antes vistas. Le dieron personalidad a un coche buscando atraer a diferentes mercados, todos con un común denominador, la aventura, característica que querían que predominara en el auto. Con esto en mente hicieron una serie de anuncios consultando a expertos de diferentes áreas como skateboard, Street art, músicos; cosas sorprendentes que hicieron que la gente quisiera más, quisiera saber que más harían con el coche.

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Cómo conseguir más likes en Facebook (Infografía)

¿Cómo conseguir más likes, shares y comentarios en Facebook? Una típica pregunta en el mundo de la mercadotecnia digital, navegando por internet, me topé con una interesante infografía en Mashable realizada por Dan Zarrella de Hubspot.

Nos muestra datos desde qué días, a qué hora, qué tipo de contenidos debemos publicar, qué es más fácil que comparta el mercado, etc.

Te la dejo, dedícale unos minutos y te aseguro que podrás encontrar info muy útil para implementar cursos de mejora en tu estrategia de social media.

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TweetFuel, la nueva manera de medir Twitter

Todos vibramos de emoción cuando vimos por primera vez el comercial de Nike My time is now y fue más divertido cuando en You Tube encontramos los túneles secretos, de los cuales mi compañero @Said_Morales ya escribió.

La campaña “My time is now” está dirigida a inspirar a los jóvenes atletas a convertirse en mejores jugadores. Y no lo digo yo, es de palabras de los creadores: “StinkDigital” con la Agencia Wieden+Kennedy y el director Adam Berg

Bueno pues ahora StinkDigital nos presentan: TweetFuel


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Nike y su nueva genialidad interactiva: My Time is Now

Gooooooooool! No es sólo un grito, es un cúmulo de emociones liberadas en fracciones de segundos que nos causa el deporte más seguido del mundo. El pasado fin de semana fue 100% futbolero, presenciamos la gran final de la UEFA Champions League en la que el Chelsea derrotó al Bayern Munich en el majestuoso Allianz Arena por la última instancia, los penalties; aquí en México también se coronó el equipo de la laguna Santos, que venció por marcador global 3-2 a los Rayados, logrando su cuarto campeonato.

Si nos vamos más allá, a la industria del marketing deportivo y en particular del futbol, en el mundo existen únicamente 2 marcas que compiten por lograr los mejores contratos con jugadores y equipos, patrocinios de torneos y presencia de marca: Adidas y Nike. Un dato interesante es que Adidas ha patrocinado las Copas Mundiales de la FIFA desde 1970 y lo sigue haciendo (además de las Euro), por lo que Nike hace grandes campañas en el tiempo de estos grandes eventos deportivos con el fin de competirle a la marca alemana. Recordemos la gran campaña nombrada “Write the Future” que la marca estadounidense lanzó en el mundial de Sudáfrica 2010 cuyo spot, por cierto, tuvo como director al cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu; fue una campaña integrada, offline y online que dio  mucho de qué hablar en el marco de la copa mundial.

En este artículo les presento la nueva e increíble campaña que Nike ha creado: My Time is Now. Antes de pasar a la información, les dejo el spot oficial que fue lanzado nada más y nada menos que en el medio tiempo de la final de la Champions (evento patrocinado por Adidas) el sábado pasado en más de 25 países.

Es sin duda una joya de producción, edición y guión creativo que nos demuestra hasta dónde puede llegar una marca para crear una experiencia visual y emocional. Pero esto no acaba aquí, el comercial que acaban de ver es tal cuál lo vimos en la TV en su lanzamiento, sin embargo lo mejor viene a continuación.. Sólo les puedo adelantar lo siguiente: túneles -> experiencia interactiva..

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