HazMerca en el Festival Corona Capital 2012

Después de 3 años, el Festival Corona Capital es un evento ya conocido y esperado por una gran cantidad de personas en todo México ya que reúne a las mejores bandas de Indie- rock nacionales e internacionales en cada edición.

Este año no fue la excepción. En cuanto fue revelado el cartel oficial del evento estoy segura que más de uno de nosotros corrimos a conseguir transporte, boleto y hotel en esta edición de 2 días. Sin embargo, había alguien más además de los espectadores preparándose para este gran evento: los patrocinadores.

Quiero resaltar exactamente lo que mencioné en el post de hace un año con respecto al Corona Capital 2011. Las marcas en este tipo de eventos se están presentando ante un mercado perfectamente segmentado con un rango de edad determinado y gustos muy parecidos. Dentro de este evento, hacer que tu mercado meta voltee a verte con una activación es mucho más fácil que tratar de captar su atención entre miles de marcas en los medios tradicionales.

Algunas marcas que recuerdo perfecto son las siguientes:

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La presencia de Gillette en redes sociales

Un día como cualquier otro, mientras esperaba a que se cargara un video de youtube, me apareció antes un anuncio de Gillette que me pareció aunque exagerado, muy divertido. Antes de continuar, querido lector, te recomiendo veas el video para seguir en el mismo canal.

Al terminar el video, me aparecen diversos links a tutoriales para rasurar diferentes partes del cuerpo. La curiosidad no me dejó y di click en el primer tutorial: “Cómo rasurar tu pecho”. Para no hacerles el cuento largo terminé entrando al canal de Gillette de youtube (aventándome todos los tutoriales, cabe aclarar) esperando que hubiera más tips para el hombre en cuanto a higiene y salud. Desafortunadamente, los tutoriales fue lo único que encontré y decidí seguir el stalkeo en el lugar perfecto para dar consejos a completos desconocidos: Facebook.

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Levi’s curve ID, satisfaciendo una necesidad básica de la mujer.

Como mujeres ¿cuántas veces no nos hemos probado un pantalón que no ajusta a la forma de nuestro cuerpo?. Tenemos entendido que somos de una talla, pero de marca a marca la talla puede variar y la decisión final de compra se encuentra en el probador; en muchas ocasiones no salimos satisfechas con las proporciones que se manejan. La cintura nos queda muy grande, los muslos muy ajustados, de largo me sobran 20 centímetros de pantalón. Yo no se a quién toman de modelo para hacer esas prendas, pero definitivamente no se toma en cuenta la medida de la población promedio a quien va dirigido el producto.

Hombres: no es que las mujeres seamos difíciles por naturaleza al comprar ropa, es que muchas veces incluso nos llevamos ropa sin que nos llene al 100% al no ser lo que buscábamos.

Levi’s se dio cuenta de la necesidad que existía y tomo ventaja de ésta. Hizo una investigación que reunió a 60,000 mujeres para definir 4 estilos de jeans que se adaptaran a las formas más comunes del cuerpo de la mujer: Slight, Demi, Bold y Supreme. Bajo el slogan: Es cuestión de forma, no de talla, Levi’s curve ID plantea a la mujer “celebrar la forma de su cuerpo” y sea cual sea su figura, hay un estilo que se adapta a ella.

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Crosses: un proyecto musical que cree en las redes sociales

Para este artículo me tomo la libertad de escribir de las 2 cosas que más me apasionan en esta vida: la música y las redes sociales. Si nos ponemos a pensar, desde hace ya un tiempo ha existido la conjunción de estos 2 elementos que han llegado a formar importantes comunidades en las cuales sólo los  amantes de la nueva música o las bandas independientes podemos encontrarnos. Sin embargo no vengo a hablarles acerca de una red social en específico, sino de un proyecto musical del que me enamoré y espero muy pronto verlo en vivo.

 

Crosses es una banda conformada por Chino Moreno, Shaun López y Chuck Doom. Inicialmente, ellos se juntaban en sus ratos libres a componer música diferente a la que hacían la mayoría del tiempo con Deftones, algo más relajada y con ciertos toques electrónicos. Leer más de esta entrada

El día de la felicidad por Helados Holanda

Así como febrero es conocido por la mayoría de las personas expuestas a la mercadotecnia como el mes del amor, marzo es conocido como el mes de la primavera y la felicidad. El mes en el que cambia la estación, se renuevan las energías, la industria de la moda estrena nuevas colecciones y por supuesto es una oportunidad para las marcas de explotar su lado “alegre”. Si le damos un vistazo a la imagen de marcas en general muchas de ellas aprovechan la ocasión para lanzar promociones, concursos, productos y campañas con base en la temporada. Algunas marcas incluso explotaron una fecha en específico para hacer felices a sus clientes.

¿Se dieron cuenta de lo que pasó el 11 de marzo? Yo conocía esta legendaria fecha como el 311 day por una de  mis bandas favoritas (311), sin embargo Holanda explotó este día y lo convirtió en el día de la felicidad.

Fuente imagen: http://www.heladosholanda.com.mx/

Por medio de una campaña tanto en web como en publicidad exterior y dentro de sus mismos puntos de venta anunciaba que el 11 de marzo era el día de la felicidad.

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La aplicación de Swarovski sparkling personals para Facebook

¿Alguno de ustedes queridos lectores que le ha dado like a la página de Facebook de alguna marca se ha encontrado con aplicaciones creadas por la misma? Con el fin de aumentar el tráfico a las fan pages las marcas tienen que hacer hoy en día más que unas cuantas publicaciones de interés para mantener al público interesado. Es muy interesante entrar a las fan pages de diferentes marcas con un gran número de likers y encontrarte con las diferentes aplicaciones que han desarrollado, algunas hechas para llevar a cabo concursos y algunas otras con el único fin de entretener y darle a su público algo en qué invertir su tiempo libre más allá de los posts publicados día con día.


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Cerveza indio: estrategias de comunicación perfectamente segmentadas

Como ya muchos de ustedes saben me fascina la música y todo lo que este relacionado con ella (¡y si está incluída en una estrategia de mercadotecnia es mucho mejor aún!), tanto que cada que voy a un concierto me dedico a ver las marcas que están involucradas en estos eventos, principalmente, presentes por patrocinio. Desde hace ya algún tiempo 2 marcas empezaron a hacer mucho ruido con su presencia en varios eventos musicales, sin embargo para este post una ha captado más mi atención que otra. Se trata de la marca de cerveza INDIO.

Indio desde que tengo memoria siempre se ha presentado en su publicidad con una imagen divertida, fuera de lo que otras marcas de cerveza siempre presentan. Incluso las impresiones de las etiquetas de sus envases en algunas ediciones son mucho más arriesgados que los de la competencia. Su comunicación en general deja muy claro el día de hoy que es una marca enfocada a un segmento joven principalmente y qué mejor manera para llegar a este segmento que con temas de su interés. ¿Y dónde son recopilados estos temas de interés? en la app de indio para iPhone/iPod touch y iPad y según la página, próximamente para blackberry.

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Con Pepsi y Angry birds cambiar taparroscas ya no es lo mismo

Si son más o menos de mi época les ha de haber tocado abrir una bolsa de papitas y encontrar los legendarios tazos con los que nos divertíamos en el recreo. Nos tocó también el intercambio de corcholatas o taparroscas por hielocos o envolturas de pan dulce por una colección de vasos. Desde esos días las marcas han lanzado numerosas estrategias para fidelizar a sus clientes y qué mejor manera que ofreciéndoles diversión.

El día de ayer al entrar a un seven-eleven me llamó mucho la atención ver en uno de los estantes muchos productos con tiras con los personajes de angry birds. Al acercarme un poco más y leer acerca de la promoción me encuentro con la sorpresa de que al ingresar el código que contiene tu envase puedes jugar de manera gratuita una edición especial de angry birds pepsi y ganar productos y descuentos adicionales con cada una de las diferentes marcas de pepsico. Que sencillo resultaba en los tiempos de mi infancia nada más colocar un pedazo de plástico impreso por ambos lados para provocar toda una revolución infantil que moría por obtener todas las ediciones posibles de esos objetos promocionales. Pues el día de hoy la cosa cambia y en verdad me dio mucho gusto haber visto esta promoción por el simple y sencillo hecho de ver la tecnología involucrada en la promoción de los productos.

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Generando contenido de interés en nuestras redes sociales

Seguro como mercas ya todos hemos escuchado miles de tips relacionados con el manejo de redes sociales estando al frente de una marca. Tips acerca de trato al cliente, de interacción o de generación de contenido pero en este post me gustaría concentrarme en algo que tenemos que tomar en cuenta siempre que empecemos a manejar una cuenta en redes sociales. Tenemos que pensar como el público con el que nos estamos comunicando.

Parece muy obvio desde un principio, pero el pensar como nuestro público objetivo requiere  una gran creatividad e involucramiento de la persona al frente de las redes sociales de la marca. Imagínense lo siguiente: ¿Qué tipo de publicaciones le interesarían a una niña de 13 años en la página de su marca de ropa favorita? Además de publicar con frecuencia atributos de la marca o avances de temporada o combinaciones diversas podemos pensar en añadir contenido con el cuál las chicas se sientan atraídas para permanecer dentro de la página. Es entonces cuando nos enfrentamos al reto: ¿Qué es lo que voy a publicar ahora?

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Canon Pixma bring color to life: reinventando la venta de impresoras

En la actualidad, estamos acostumbrados a la exposición de imágenes de tal manera que es casi imposible reconocer cuáles de ellas están manipuladas por algún programa de edición y cuales otras son las imágenes tal cual las capta el ojo humano. En la mercadotecnia, bien dice el dicho que una imagen dice más que mil palabras y se debe trabajar en extremo en éstas para hacer lucir bien a nuestro producto.

El día de hoy quiero platicarles acerca de una campaña creada por canon pixma titulada “bring color to life”. Canon Pixma se presenta como una impresora multifuncional con calidad de laboratorio fotográfico. Hagamos un recuento mental de los anuncios que hemos visto de empresas que venden lo mismo. Leer más de esta entrada