El efecto Daft Punk.

Imagen de: http://i0.wp.com/hypebeast.com/image/2013/04/daft-punk-reveal-secrets-of-random-access-memories-1.jpg?w=930

¿Quién no ha escuchado alguna canción de Daft Punk? El dúo francés se ha convertido en un ícono músical de los últimos 20 años sin lugar a dudas. Exitos como “Da Funk”, “Around the World”, “One More Time” o el soundtrack de la película de TRON: Legacy han hecho que también se conviertan en un ícono pop de nuestra cultura.

Daft Punk regresará con su nuevo disco: Random Access Memories, pero no sólo impactará en el mundo de la música, sino que también lo hará en el mundo de la moda. Leer más de esta entrada

HazMerca en el Festival Corona Capital 2012

Después de 3 años, el Festival Corona Capital es un evento ya conocido y esperado por una gran cantidad de personas en todo México ya que reúne a las mejores bandas de Indie- rock nacionales e internacionales en cada edición.

Este año no fue la excepción. En cuanto fue revelado el cartel oficial del evento estoy segura que más de uno de nosotros corrimos a conseguir transporte, boleto y hotel en esta edición de 2 días. Sin embargo, había alguien más además de los espectadores preparándose para este gran evento: los patrocinadores.

Quiero resaltar exactamente lo que mencioné en el post de hace un año con respecto al Corona Capital 2011. Las marcas en este tipo de eventos se están presentando ante un mercado perfectamente segmentado con un rango de edad determinado y gustos muy parecidos. Dentro de este evento, hacer que tu mercado meta voltee a verte con una activación es mucho más fácil que tratar de captar su atención entre miles de marcas en los medios tradicionales.

Algunas marcas que recuerdo perfecto son las siguientes:

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¿A qué se debe que los mp3 players pierdan participación?

El mercado de reproductores de mp3 ha caído y el de Smartphones se ha visto beneficiado de ello. Los usuarios dejamos de comprar reproductores de mp3 para dar el salto a comprar un smartphone.
Y no es que hoy en día los reproductores de mp3 no nos puedan ofrecer la misma experiencia que es capaz de ofrecer un smartphone, a excepción de la posibilidad de hacer llamadas desde una red móvil, los reproductores de hoy en día nos permiten el uso de apps de distintos tipos, tal y como las hay para un smartphone.

El más claro ejemplo de ello es iPod, que nos permite disfrutar de un extenso catálogo de aplicaciones.
Otros, a falta de un mercado tan extenso de aplicaciones optan por precios más bajos y por vender un estilo de vida un poco diferente, para personas a las que todas esas funciones adicionales están de más, personas que buscan reproductores sencillos que puedan llevar a todos lados.

Esta infografía nos muestra como los reproductores de mp3 pierden popularidad e incluso nos muestra como el iPhone tiene una superioridad ante el iPod en cuanto a búsquedas de Google se refiere.

Así mismo pasa con muchos otros competidores en el mercado, pero las marcas no bajan los brazos, sin importar que los smartphones les estén comiendo el mercado.

Apple y Sony nos han presentado nuevos comerciales, comerciales que tratarán de atraer al consumidor para que adquiera sus productos. Las marcas vienen a demostrar que aún queda mucho qué hacer en el segmento, no por nada siguen innovando e innovando en sus productos del segmento y seguirán mostrando muchos nuevos dispositivos.

Te dejo los nuevos comerciales de ambas compañías y me das tu opinión sobre los spots. Antes de ello te dejo 2 preguntas:

1.- Si tú estuvieras por adquirir un nuevo reproductor de mp3, ¿cuál comprarías?
2.-Después de ver ambos spots, ¿tu decisión cambiaría o seguirías optando por el reproductor que tenías ya en mente?

Me gustaría escuchar tus respuestas. Saludos.

Crosses: un proyecto musical que cree en las redes sociales

Para este artículo me tomo la libertad de escribir de las 2 cosas que más me apasionan en esta vida: la música y las redes sociales. Si nos ponemos a pensar, desde hace ya un tiempo ha existido la conjunción de estos 2 elementos que han llegado a formar importantes comunidades en las cuales sólo los  amantes de la nueva música o las bandas independientes podemos encontrarnos. Sin embargo no vengo a hablarles acerca de una red social en específico, sino de un proyecto musical del que me enamoré y espero muy pronto verlo en vivo.

 

Crosses es una banda conformada por Chino Moreno, Shaun López y Chuck Doom. Inicialmente, ellos se juntaban en sus ratos libres a componer música diferente a la que hacían la mayoría del tiempo con Deftones, algo más relajada y con ciertos toques electrónicos. Leer más de esta entrada

Sentimientos musicales

Hace un tiempo platicábamos con una amiga cómo debían de tomarse más en cuenta algunos elementos a la hora de realizar segmentaciones de mercado, sobretodo hablando de nichos. Y es que de pronto pareciera que las etiquetas existentes nos quedan rígidas,  como el nivel socioeconómico o algunos rasgos del perfil conductual, pues las condiciones que dominan a muchos mercados provocan nuevas variables de medición.

 

Fuente: El Blog de Reva

Y en ese punto, discutíamos que por ejemplo, la moda comenzaba a tomar importancia al momento de segmentar. Sin embargo, hay un elemento que inconscientemente, siempre se toma en cuenta y define mucho el tipo de personalidad o de perfil del consumidor: la música. Y es que cada persona tiene siempre una orientación hacia cierto tipo de música, y se identifica con ciertos gustos de época, artistas, género, etc. En muchos artículos se ha platicado ya de esto e incluso va muy de la mano con nuevos nichos que surgen en el mercado.

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Creatividad Musical

Imagen de: www.creativityland.ca

“Sin la música, la vida sería un error” -Friedrich Nietzsche- 

Sabemos que en este medio, nuestra principal arma es la creatividad. Creatividad para campañas, estrategias, publicidad, y porqué no, hasta para las excusas con el jefe.

Pero hay algo que nos ayuda a encontrar esa creatividad, algo que nos inspira, desestresa, nos ayuda a divagar, y  hacer mejor las cosas, a eso se le llama: música. No importa qué escuches, siempre y cuando te guste, el objetivo es encontrar mediante la combinación de sonidos y tiempos eso que no encuentras, desde paz interior, hasta una loca idea.

Pero es un hecho, la música en la actualidad también es un negocio, por lo que varias bandas usan la creatividad para generar nuevos conceptos musicales, desde innovaciones de su ritmo, hasta grandes innovaciones en sus videos. Hoy veremos algo de esto. Leer más de esta entrada

La cosa es buscarle

En repetidas ocasiones he mencionado que las marcas deben pensar fuera de lo cotidiano y buscar momentos para relacionarse con sus consumidores. Este vínculo que crea experiencias de marca permite a los consumidores relacionarse en forma diferente con las marcas y hacerlas parte de su vida de forma natural.

Una forma de generar estas experiencias de marca es mediante patrocinios y presencia en eventos. Esto lo viví el fin de semana en el Vive Latino 2012, evento en el que Cerveza Indio ha puesto un gran esfuerzo y del que se ha adueñado de forma fantástica. Los escenarios llevan ya el nombre de la Cerveza, es la bebida oficial junto con Coca-Cola, y su marca se ha sabido integrar de manera natural al evento. Busca incluso relacionarse con la gente que no está en el evento llevándoles la experiencia completa mediante IndioTv, página web donde uno puede dar seguimiento a entrevistas, momentos claves, así como descargar canciones.

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Cerveza indio: estrategias de comunicación perfectamente segmentadas

Como ya muchos de ustedes saben me fascina la música y todo lo que este relacionado con ella (¡y si está incluída en una estrategia de mercadotecnia es mucho mejor aún!), tanto que cada que voy a un concierto me dedico a ver las marcas que están involucradas en estos eventos, principalmente, presentes por patrocinio. Desde hace ya algún tiempo 2 marcas empezaron a hacer mucho ruido con su presencia en varios eventos musicales, sin embargo para este post una ha captado más mi atención que otra. Se trata de la marca de cerveza INDIO.

Indio desde que tengo memoria siempre se ha presentado en su publicidad con una imagen divertida, fuera de lo que otras marcas de cerveza siempre presentan. Incluso las impresiones de las etiquetas de sus envases en algunas ediciones son mucho más arriesgados que los de la competencia. Su comunicación en general deja muy claro el día de hoy que es una marca enfocada a un segmento joven principalmente y qué mejor manera para llegar a este segmento que con temas de su interés. ¿Y dónde son recopilados estos temas de interés? en la app de indio para iPhone/iPod touch y iPad y según la página, próximamente para blackberry.

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The Weezer Cruise

Imagina que estas en un crucero Carnival. De un lado se encuentra la majestuosidad del mar del Golfo de México, del otro lado, en la alberca, mujeres en bikini (o si eres mujer puedes imaginar hombres en traje de baño), volteas al frente y ves a Weezer tocando Island in the sun para amenizar esa tarde calurosa mientras te tomas una cerveza bien fria. ¿Apoco no es como un sueño?.

Pues señores, ese sueño se puede hacer realidad gracias a: The Weezer Cruise.

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Google + revolucionará la música.

La apuesta de la nueva red social de Google, no es solo revolucionar las llamadas redes sociales, sino aprovechar su potencial para revolucionar algo de lo cual las otras redes sociales no han aprovechado al máximo: La música.

Aquí les dejamos cómo Google+ tratará de que revolucionando la música de una nueva manera en redes sociales pueda llegar a ser más competitiva y comerle el terreno a Facebook y Twitter. Leer más de esta entrada