En contra y a favor del TRI.

El viejo dicho que dice que todo depende del cristal con que se mire, dichos que rigen la vida de una sociedad durante toda su vida y por consiguiente, la proyección de su vida laboral y personal. Los mexicanos somos por naturaleza burlones y creativos, sin embargo, cuando se burlan de nosotros no nos gusta, como me imagino que le pasa a cualquier persona independientemente del país que sea. foto_166245_1

En mercadotecnia se tienen que cuidar los detalles como en ninguna otra área de la empresa, al final de cuentas, una campaña en cualquiera de sus presentaciones, es la que hablará de la filosofía, postura o sentir de una compañía ante alguna situación. Leer más de esta entrada

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La campaña que asesinó a Lacoste, Polo y Puma.

El lanzamiento de un nuevo producto es siempre un reto para las agencias de publicidad, pues es cuando más creativas y mayor impacto deben tener las campañas para dar a conocer el nuevo nombre, características, forma, beneficios del producto o servicio que se trate; deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos ya existentes en el mercado. Una vez que se definen los objetivos publicitarios, se identifica y analiza el segmento al que estará dirigido el producto, para posteriormente determinar los medios o canales a utilizar y redactar el mensaje publicitario y finalmente desarrollar una efectiva campaña publicitaria de introducción o lanzamiento.

Hace un par de días se dio a conocer una polémica campaña de una empresa boliviana fabricante de productos para el hogar en la que literal asesina algunos logos. En este esfuerzo por promover el lanzamiento del nuevo detergente “Ola Poder Activo”, la agencia de publicidad KEVLAR creó esta campaña con una serie de anuncios que cuentan con logotipos icónicos siendo masacrados.

OLA Poder Activo mata a logos

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La polémica campaña de Kraft: Let’s Get Zesty

Insights, copies, tonos de mensaje, diseño de la comunicación.. publicidad y más publicidad. Todos los días estamos expuestos a cientos de mensajes publicitarios, desarrollados por los creativos de agencias para lograr objetivos concretos de las marcas; buenos.. malos.. hay de todo.

Con el auge de las herramientas digitales, es más fácil levantar la voz y crear movimiento en contra de campañas ofensivas, agresivas o que hieren susceptibilidades; recordamos el sonado caso de la campaña de Tecate: “Es Fácil ser hombre” en el que se tuvo que retirar la publicidad exterior porque un grupo de mujeres se sintieron insultadas ante el “machismo” y “misoginia” de la campaña, según reclamaron las ofendidas.

Hace unos días sucedió algo parecido en Estados Unidos, resulta que la nueva campaña de Kraft para lanzar su nuevo aderezo italiano Zesty ha causado disgusto y molestia en muchas mujeres, concretamente en mamás.

 

¿Y bien? Claro que es controversial, y me parece muy arriesgado por parte de Kraft. Let’s Get Zesty, es una campaña integral que combina medios online y offline cuyo tema es un hombre semidesnudo utilizando el aderezo en diversas situaciones mientras cocina con un alto contenido sexual. Leer más de esta entrada

Shut up and take our kisses!

Pay with a Kiss

Pay with a Kiss

Hemos visto muchas campañas en las cuales, ciertas acciones, se convierten en dinero real, haciéndonos la vida más sencilla al no tener que pagar con dinero, sino con acciones. Seguramente recuerdan alguna en la cual se pagara con un tweet, Kellogs e incluso de muchas otras marcas que realizaban campañas en las cuales te invitaban a descargar algún documento de su website, la única manera de pagar por dicho documento era con un tweet.

Así es como el Café Metro St James en Sydney ha decidido cobrar a sus clientes, con un beso… ¿La idea? Posicionar el lugar como un sitio ideal para ir con tu pareja, como un sitio romántico.

Como todo lo bueno, existían restricciones, en este caso se trataba de un tiempo definido y en un horario establecido.

¡Así es como el amor circulaba por el café St James!

Aquí un video que muestra un poco los resultados y la respuesta de los clientes ante la campaña:

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Joyas publicitarias en peligro.

Hace unos días la agencia de publicidad Olabuenaga en conjunto con su cliente Cervecería Cuahutemoc Moctezuma decidieron retirar de espacios públicos algunos espectaculares ante la presión de activistas que mediante change.org denunciaron que la campaña “Es fácil ser hombre” atentaba contra la integridad moral de la mujer, aquí están todos los detalles. hazmerca

Estaba viendo la televisión cuando comenzó un spot publicitario que llamó mi atención, la nueva campaña de Sprite “La verdad refresca”. Leer más de esta entrada

Tecate decide retirar publicidad de la camapaña “Es fácil ser Hombre”.

Hace dos días anunciábamos en Haz Merca la noticia de que mediante el sitio en internet change.org un grupo de activistas, en su mayoría mujeres, pretendían que Tecate retirara la publicidad de la camapaña “Es fácil ser hombre”, que a decir de los inconformes o en este caso las inconformes, denigraba a la mujer al ponerlas como objetos de consumo masculino, así que finalmente la compañía cervecera Cuahutemoc Moctezuma cedió.

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Pretenden retirar la campaña “Es fácil ser hombre”.

Hablar de tecate es hablar de la marca que genera casi el 50% en volumen de ventas para la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, es decir, casi la mitad de la las ventas de una de las empresas más fuertes a nivel mundial y de la cual es dueña Heineken quien ha categorizado a Tecate como su segunda cerveza estrella en el mercado.

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A finales del año pasado lanzaron con gran fuerza la campaña “Es fácil ser hombre” con la cual buscan resaltar la capacidad de los varones para resolver situaciones cotidianas en las que una mujer haría circo maroma y teatro antes de resolverlas. Acciones sencillas como ligar, ir al baño o evitar una pelea después de llegar tarde a casa. Leer más de esta entrada

Fresh news, fresh brews

Estamos en un momento en donde el e-commerce presenta una renovación y un crecimiento impresionante, pero aún existen muchas empresas que no encuentran la forma más adecuada de transformarse del OFF (punto de venta) al ON (web).

Sin embargo, siempre habrá empresas que decidan dar el paso y obtener increíbles resultados como es el caso de Gulf News y Tim Hortons que se unieron para crear la campaña “Fresh news, fresh brews.”

Gulf News & Tim Hortons

Este periódico, líder en los Emiratos Árabes tenía tres objetivos: deseaba incrementar su número de suscriptores, incrementar la interacción en el canal de twitter y aumentar el tráfico al sitio oficial en poco más del 20%. Y decidieron recuperar el insight más claro y conocido: el hábito de los consumidores cuando toman su café por la mañana, es leer el periódico. Fue así como buscaron a la marca Tim Hortons (cafetería de origen canadiense) que en ese país ha tenido un gran éxito. Y los consumidores de los primeros cafés de la mañana eran su target ideal. ¡Truco armado!

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The Mindreader

Todos estamos conscientes de las grandes discusiones que generan las redes sociales, como que éstas se han dedicado a separarnos más que a unirnos, gente adicta a revisar su timeline en Twitter o a responder comments en Facebook, que ahora los humanos no socializamos, sólo “conectamos”; pero sin duda una de las discusiones más fuertes es el tema de la seguridad.

Redes Sociales Hazmerca

Ahora es muy difícil que no tengamos más de una cuenta linkeada a otras 2 o 3, ya sea que tengamos sincronizados Twitter con Facebook y LinkedIn, o que de una red social podamos accesar a las otras 10 que tenemos activas. Sin embargo, mucha duda surge de si realmente es lo más adecuado o seguro tener tanta información expuesta en línea.

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Messi y Kobe Bryant se pelean y hacen todo por dar un autógrafo

Si en este momento les preguntara ¿qué marca se les viene a la cabeza en este momento? muy probablemente la gran mayoría contestaría alguna de las siguientes: Coca-Cola, Apple, Google, Nike o Telcel.. cuándo se trata de líderes de opinión, pasa lo mismo; también tenemos un Top of Mind que nos han creado los medios de comunicación a lo largo de nuestras vidas. Actores, escritores, políticos, deportistas. En esta ocasión fue el turno de los dos referentes más importantes a nivel mundial en futbol y basquetbol.

El día de ayer, Turkish Airlines presentó un anuncio en el que el crack argentino Lionel Messi y el mítico “Laker” Kobe Bryant comparten créditos..Si! los dos gigantes juntos en un avión hacen todo lo posible por regalarle un autógrafo a un niño.

Antes de seguir con los detalles, tenemos que verlo..

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