Las bondades de marca… que todos los consumidores desconocemos

¿Qué tan difícil es dar un salto cuántico? En física, un salto cuántico es un cambio abrupto del estado físico de un sistema cuántico de forma prácticamente instantánea. El nombre se aplica a diversas situaciones. Por eso me robo el término y lo aplico como EL SALTO CUÁNTICO PROMOCIONAL ¿tienes una idea de qué es? ¡ni yo! Pero sería algo así como cambiar de ruta. Imagínense que están en una carretera camino a Monterrey y se van para Oaxaca, ¿por qué? Porque tarde o temprano las marcas tendrán que salirse de su zona de confort. Las marcas de un futuro no muy lejano tendrán que hacer lo imposible para serles fieles a sus consumidores ¿checaste como los papeles cambiaron?.

Sí, veamos más allá de la “modita” digital, las redes sociales y los prosumers. Las marcas tendrán que ofrecernos eso que pregonan en su MISIÓN, en su FILOSOFÍA. Ej; Llegar a ser cómplices de nuestras marcas….. altamente eficientes, satisfaciendo al 100% la necesidad de nuestros clientes, creatividad funcional, bla, bla, bla….

Cómo conseguir 3 millones de visitas en un video de youtube

En muchos, muchos blogs y revistas especializadas se ha hablado escrito acerca de estrategias virales, pero seamos sinceros, no existen las estrategias virales, ya que un viral no es una estrategia, sino es el resultado exitoso de ésta. Y no hay fórmula, porque «un viral, es un viral, hasta que se convierte en viral» (gran frase de @danigranatta), pero la pregunta sigue al aire, siendo todo un misterio.

No he visto ningún caso de éxito planeado, pero lo que sí sé, es que los bebés-niñ@s haciendo lo suyo (reír, comer, dormir, cantar, bailar o pegar) son un hit en la red. Entonces si queremos hacer una estrategia que termine siendo un viral (por que un viral no es el camino, es la recompensa del buen andar) hagamos videos de bebés, pero espontáneos; nada producidos. A lo mejor no saldrán a la primera ni a la doceava vez que los grabemos, pero estos pequeñines tienen algo que cautiva de magnífica forma y hace que a pasos desmedidos este contenido se mueva por la red.

Se me viene a la mente el caso de los Vazquez sounds, pero esa estrategia tuvo mucho apoyo económico desde un principio, así que no la tomaré en cuenta.

Veamos este ejemplo y díganme si esta fórmula funciona y cuenta como creativa.

Aquí el famoso video.

Niños más preparados = Publicidad más inteligente

Acabo de leer un mail con el cual me identifiqué, me frustré y me motivé bastante. Me imagino que fue una de esas cadenas que nunca lees y borras en automático, pero por azares del destino lo abrí (cosa que no hago) y saben qué, me hizo el día y me dejó reflexionando muchas cosas.

Trata acerca del modo educativo que están probando en Japón, un revolucionario plan piloto de nombre “Cambio Valiente” (Futoji no henkō).

El cual está basado en los programas educativos Erasmus, Grundtvig, Monnet, Ashoka y Comenius. Es un cambio conceptual que rompe paradigmas. Es tan revolucionario que forma a los niños como “Ciudadanos del mundo” no como japoneses.

En esas escuelas no se rinde culto a la bandera, no se canta el himno, no se vanagloria a héroes inventados por la historia. Los alumnos ya no creen que su país es superior a otros por el solo hecho de haber nacido allí. Ya no irán a la guerra para defender los intereses económicos de los grupos de poder, disfrazados de “patriotismo”. Entenderán y aceptarán diferentes culturas y sus horizontes serán globales, no nacionales.

¡Imagínese que ese cambio se está dando en uno de los países más tradicionalistas y machistas del mundo!

Literal: Disfracemos un viral con Rick Genest y L`ORÉAL

Siempre que me refiero a un viral recuerdo la frase de Daniel Granatta “Un viral no es un viral, hasta que se convierte en un viral” y aunque suena un poco rebuscado, tiene mucha lógica, un viral necesita serlo para ser y punto.

He visto fracasar muchas marcas que tras lanzar un pseudo flashmob en el  suburbano o un videito casero chistoso, quieren llegar a tener millones de views y obvio, nunca lo logran.

Detrás de esas disque ideas “nuevas”, siempre está un “creativo” que confía ciegamente en que eso es lo que necesita la marca (algo loco, como le llaman); y si a eso le sumamos que el cliente es de esos directores de marketing que pertenecen a la vieja escuela (favor de leer esto) que todavía no comprende la era digital ¡zaz! ¡campaña vendida! ya les clavaron la reata… perdón quise decir reata (¡ah! eso dije).

Y eso no se me hace ético, por eso marcas, consulten a los expertos.

Les traigo un ejemplo de Vichy DERMABLEND Professional, un viral que es un putazo muy visto en redes sociales. Pues cuenta con más de 3022106 views en tan sólo un mes; y sí, ese número, es una chingonada chulada.

36 ejemplos de publicidad que debe ser vista en Halloween/día de muertos

Un poco de carne mercadotecnia nunca nos caen mal y menos si la mezclamos con un poco de susto, terror, sangre, miedo, insights y creatividad ¿no lo creen?

Les traigo unos casos que en lo particular me gustan bastante (unos más que otros) y creo que tienen «punch» para ser mencionados el 31 de Octubre o 1 de noviembre.

1-. Este ejemplo es algo infantil con una idea muy básica, pero no podía dejarlo fuera de este post. Es una estrategia de CRM de CHUCK (el monstruo de las paletas Chupa-Chups), que se hizo para este Halloween (ver impreso o abajo el video).

2-.Para no caer en la típica pregunta de ¿tú qué festejas Halloween o día de muertos?, puse de título ambos días. De todas maneras se terminan disfrazando de putillas «chicas sexys» (policias, gatitas o conejitas de playboy), pero bueno… ahí cada quien; por eso empezamos con este primer caso de MINI que después de leer el texto de arriba seguro lo entenderán, el copy de este ambient es: Even your car is dressing up as something hot.

Renta un árbol de navidad y ayuda a la naturaleza con #Siempreverde

¿Se han preguntado qué es lo que le pasa a sus árboles después de noche buena, navidad y día de reyes?  Yo sí,  y por eso les traigo un caso de mercadotecnia social realmente sorprendente.

Se preguntarán cómo funciona la renta de árboles vivos con Siempre Verde y por eso se los trataré de explicar de sencilla forma.

Entrando al sitio de Siempre Verde uno podrá escoger entre varios tamaños de árboles en maceta que van desde los 70 centímetros hasta los 2.30 metros de altura maceta incluida. Se escoge el día en Noviembre o Diciembre que queremos nos lo entreguen y ese día llegará el árbol a pasar la Navidad con nosotros. 

Yo quiero ser como __________ (escribe el nombre de tu mascota).

The world is where we live from WWF on Vimeo.

El insight mediante el cual se trabajó este comercial, es muy básico, muy usado, pero por lo visto poco valorado, y estoy en total acuerdo. ¡Sí! tenemos mucho parecido con los animales por ser seres vivos; aunque creo, que el pre concepto debería ya de cambiar y ser como un orgullo, como una ideología a seguir.

Aunque el término les quede a algunos más que otros, me imagino que de ahí nació la frase  ¡Eres un animal!. Expresión que esta muy mal aplicada, no sólo en México, creo que en otros países también, ya que se usa como una ofensa, pero por qué; al contrario, yo me sentiría halagado si tuviera tan sólo el 0.0007% de la bondad, fidelidad, creatividad, paciencia, lealtad e ingenuidad que tiene mi «champs». Para los que no saben quién es él, es mi perro, mi amigo, mi mascota, mi hermano, un ser vivo que es parte motivante en mí.

Al escribir esto me imaginé una campaña para Pedigree, Whiskas, Eukanuba o Royal Canin de nombre  «yo quiero ser como _______» (en este caso sería champs»), dándole otro significado a las mascotas, como ejemplo para la raza humana, un ejemplo basado en los valores de éstos fieles amigos.

Súbele más con VIRGIN RADIO (video interactivo)

Como me gustan las campañas que tienen detrás una gran estrategia, campañas que integran los medios de forma precisa, haciendo que la idea sea la que tome el papel protagónico y no la cantidad de presupuesto gastado.

Por eso les traigo una campaña bastante eficiente en la forma de comunicar un mensaje vía canal de YouTube.

Sin duda una gran campaña que maneja el humor y la creatividad de forma positiva para VIRGIN RADIO.

El NECAXA es un rayo y no se apaga ¿o sí?

¿Porque irle al club NECAXA? era el título original del post.

Desde pequeño le he ido a «los rayos» del Necaxa, es mi equipo y a pesar de que ahora nos encontramos en primera división «A», le sigo yendo y a mucha honra.

Claro… mi papá fue factor importante para tomar esta decisión (o a lo mejor me lo impuso), porque él al igual que yo, tiene el corazón depositado en esta institución.

Recuerdo siempre asistir al Estadio Azteca (anterior casa) y ponerme la playera (en ese tiempo adidas) y festejar los goles de Ivo Basay, Alex Aguinaga, El «ratón Zárate», Alberto García Azpe y Ricardo Pelaez, recuerdo un Necaxa de ensueño.

¿Pero ahora?

¡Hey! eso de fondo tiene nombre y se llama Product Placement

No sé si últimamente se han dado cuenta que en las telenovelas, en las cariaturas, en las películas, en las series y hasta en los videojuegos, vemos más marcas per se de fondo, o interactuando de forma pasiva o activa. Recuerdo que antes los productores, tenían mucho cuidado en no «meter goles» (nombrar marcas), tipo ¡Cóoortale mi chavo! (recordé a Eugenio Derbez haciendo sus sketch de Súper Portero), hasta que se dieron cuenta que eso les deja una buena cantidad de billetes.

Esto por supuesto, no es nada nuevo. Marcas como Coca-Cola, Lenovo, FedEX, Wendy´s, Pizza Hut, BMW, Blockbuster, Hershey´s, Dr. Pepper, Nike y Apple lo han hecho durante años, por eso siempre, están en el agrado del consumidor.

Si no me creen, échenle un vistazo a este video: