El marketing un juego de palabras.

Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes, es decir, dos productos de la misma categoría no pueden ser identificados por una misma palabra.

Durante el pasar de los años hemos visto marcas que intentan parecerse a la que lidera el mercado, competir con ella y peor aún, copiar todo de ella, desde los mensajes, hasta querer imitar el ADN de ésta, cosa que nunca podrán lograr.


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Mercadólogos y Comunicólogos, los Dj’s de la sociedad.

Fue como inició su conferencia en Contacto 2013 Mario Méndez, creativo, conferencista y coacher de moda en la cual se tocaron varios puntos realacionados entre sí, moda, comunicación y mercadotecnia.la foto (6)

El ponente resaltó la importancia de ser los Dj´s de la sociedad pues son los que marcan las tendencias y hacia donde debería apuntar el mercado, en una analogía divertida resaltó la función principal de un Dj en una fiesta, el tiene que ver cómo se va desarrollando y preever hacía dónde debe llevar la fiesta con la canción que seguirá para hacer que los asistentes no se aburran, eso es exactamente lo que hacemos comunicólogos y mercadólogos. Leer más de esta entrada

Calidad intangible.

Existen dos tipos de calidad, la que el consumidor percibe y la que el fabricante dice, eterno pleito publicitario entre marcas “el mejor

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shampoo…”, “la mejor tablet del mercado…”, “el mejor, el mejor y el mejor”, todos leemos todos los días productos que dicen ser los mejores en su clase y hasta cierto punto es válido que lo anuncien, sin embargo, la calidad que importa es la percibida, la que el consumidor evalúa. Leer más de esta entrada

Joyas publicitarias en peligro.

Hace unos días la agencia de publicidad Olabuenaga en conjunto con su cliente Cervecería Cuahutemoc Moctezuma decidieron retirar de espacios públicos algunos espectaculares ante la presión de activistas que mediante change.org denunciaron que la campaña “Es fácil ser hombre” atentaba contra la integridad moral de la mujer, aquí están todos los detalles. hazmerca

Estaba viendo la televisión cuando comenzó un spot publicitario que llamó mi atención, la nueva campaña de Sprite “La verdad refresca”. Leer más de esta entrada

Tecate decide retirar publicidad de la camapaña “Es fácil ser Hombre”.

Hace dos días anunciábamos en Haz Merca la noticia de que mediante el sitio en internet change.org un grupo de activistas, en su mayoría mujeres, pretendían que Tecate retirara la publicidad de la camapaña “Es fácil ser hombre”, que a decir de los inconformes o en este caso las inconformes, denigraba a la mujer al ponerlas como objetos de consumo masculino, así que finalmente la compañía cervecera Cuahutemoc Moctezuma cedió.

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Pretenden retirar la campaña “Es fácil ser hombre”.

Hablar de tecate es hablar de la marca que genera casi el 50% en volumen de ventas para la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, es decir, casi la mitad de la las ventas de una de las empresas más fuertes a nivel mundial y de la cual es dueña Heineken quien ha categorizado a Tecate como su segunda cerveza estrella en el mercado.

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A finales del año pasado lanzaron con gran fuerza la campaña “Es fácil ser hombre” con la cual buscan resaltar la capacidad de los varones para resolver situaciones cotidianas en las que una mujer haría circo maroma y teatro antes de resolverlas. Acciones sencillas como ligar, ir al baño o evitar una pelea después de llegar tarde a casa. Leer más de esta entrada

Recuérdame…no significa lo mismo hoy

Muchos sentimos nostalgia al recordar ese pastelillo que nos acompañó a lo largo de la infancia, Gansito.

La tecnología ha llegado hasta la industria de alimentos y, si bien es cierto, que no nos hace feliz escuchar esto debemos también entender e informarnos que muchas substancias son necesarias para la conservación de los alimentos aptos para la forma de vida actual y la sociedad misma es quien ha exigido estos cambios. En el caso del Gansito considero que los cambios responden a un tema de costos, nos quejamos porque el chocolate no es chocolate, la mermelada de fresa no tiene fresa. Este es uno de los productos que tristemente en esos cambios perdió su esencia, pero de no ser así cuánto tendríamos que pagar por un Gansito? Quizá $50.00 por cada uno, estaríamos dispuestos a eso? Es cuando pensamos que quizá no está tan mal que incluso los alimentos hayan evolucionado y podamos tener acceso a productos costeables.

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SAPICA la Feria de Calzado más importante de Latinoamérica.

Desde 1974, se organiza en León, Guanajuato SAPICA, es la feria de calzado más importante de Latinoamérica, segunda a nivel continente y cuarta a nivel mundial.

Salón de la Piel y el Calzado (SAPICA) se caracteriza por contar con las marcas de calzado mexicano más grandes del mundo, empresa como Nike, Renata Donati, Julio de Mucha, Aretina, Crocs, Levi´s, Converse, Skechers, Steve Madden, Zara, Brantano, Capa de Ozono, Ackerman, Odeon, entre otras. Más de 45 mil metro cuadrados de exposición, que dura 4 días, 2032 stands que convocan a una afluencia de 35 mil visitantes.

En marzo se llevan a cabo las ediciones de Otoño – Invierno, y Primavera – Verano en el mes de agosto. En estas ediciones participan más de 850 expositores de distintas empresas mexicanas, las cuales, presentan sus mejores colecciones.

El evento tiene como finalidad, impulsar la Industria del Calzado Mexicano, darle más competitividad para así, responder a las necesidades del mercado internacional.

Durante la feria no solamente se realiza exposición de calzado, también se imparten conferencias de alto nivel dirigidas a los expositores y compradores, este año el reconocido Consultor de Moda, Mario Méndez, presentará su conferencia Guías de Compra Otoño-Invierno 2012-2013, por otro lado se tendrá la participación de WGSN con la conferencia Otoño-Invierno 2012-2013 en Producto Terminado, Punto de Venta y Publicidad. Leer más de esta entrada

Coronan al Rey!

Aunque no ha ganado ni un titulo de la NBA,  a Lebron James ya se le ha dado una corona, al menos en su logotipo de la marca Nike, desde el 2010 se filtró a la red esta nueva imagen, y ahora en noviembre pasado se dió el anuncio oficial.

Pero ¿por qué cambió de logotipo? El cambio se debió a que el número de jersey de LJ era el 23, y se suponía que como “jugador franquicia” estaría por lo largo de su carrera dentro de los Cleveland Cavaliers, pero no fue así, ese fue un error de la marca, usar como ícono el numero 23. No pensaron que podía cambiar de número, lo que hizo en su tiempo Michael Jordan del 23 al 45, y hace poco Kobe Bryant  del 8 al 34, estos cambios nunca afectaron en su imagen.

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La imagen de HP

Hace unos días se publicó en la red, una supuesta “nueva imagen” de HP, y poco después HP, desplegó un comunicado negando el cambio, dicen que son propuestas que se solicitaron en el 2008. No se sabe aún si es una estrategia  para la implementación de la nueva imagen y crear algo de expectativa, pero en lo que pasa el tiempo y nos damos cuenta de la verdad, podemos aprender mucho de cómo la agencia Moving Brands desarrolló esta propuesta de cambio completo de identidad para HP.

¿Qué debemos saber para el hacer el cambio a una imagen corporativa? Lo primero es conocer a fondo la empresa ¿Qué es lo que hace? ¿A qué se dedica? ¿Cuáles son sus procesos? ¿Su historia? Ver todo lo que nos ayude al proceso creativo. Leer más de esta entrada