7 espectaculares realmente espectaculares

Koleston Naturals por Leo Burnett

¿Has visto publicidad tradicional, TAN tradicional que no tiene ningún efecto en ti? Hoy en día, en la industria del marketing, existen miles de medios que podemos utilizar para lograr objetivos de cada una de las marcas y empresas con las que nos vemos relacionados, desde medios sociales, revistas, guerrilla, etc. Uno de los medios más utilizados en México, son los espectaculares ¿Por qué? Nadie sabe, tal vez por que un día una persona lo uso, su vecino le copio, y luego el vecino del vecino le copio, y entonces llegó un momento donde todo mundo quiere tener su marca, producto, concepto o hasta su cara en un billboard.

Si nos ponemos a pensar cuántos espectaculares vemos por día ¿Cuál sería tu respuesta? ¿5, 10, 50, 100? Hay tanta publicidad tradicional, taaaan tradicional que ya nadie la ve (Si, te estoy hablando a ti que gastas $15,000 / mes en un billboard que no te lleva a nada).

Es importante reconocer que lo primero que tenemos que hacer en una campaña es

Mírame fijamente y te doy un Galaxy S4

Esperado por muchos, criticado por otros y seguramente temido por su competidor directo Apple, el nuevo S4 es la apuesta más alta de la compañía coreana Samsung logrando superar un récord de 10 millones de unidades en menos de un mes que lleva en el mercado. Existe un gran debate para definir cuál es mejor comparado con el iPhone 5, lo que es una realidad es que estas dos empresas (Apple y Samsung) se dividen una gran parte del mercado móvil mundial con estos dos dispositivos y vemos una lucha interminable de patentes, innovación y tecnología. Como a nosotros lo que nos interesa es la mercadotecnia, les comparto una de las últimas campañas que ha hecho Samsung, como parte del lanzamiento de su nuevo S4.

Una de las características más innovadoras de este nuevo smartphone es el «Smart Scroll» que permite al teléfono reconocer la mirada del usuario para desplazar hacia arriba o hacia abajo el navegador o correo electrónico que se esté viendo sin necesidad de tocar la pantalla, es una especie de eye tracking; esta característica se aprovechó y adaptó de forma magistral en una activación realizada en Zurich, Suiza por la empresa de telefonía Swisscom como parte de su campaña All eyes on the S4.

El reto para la gente era simple pero muy difícil de lograr: mantener la mirada fija en el Galaxy S4 por una hora, con muchos distractores alrededor, ¿la recompensa? nada más y nada menos que el tan ansiado smartphone…

En la guerra publicitaria, gana el papá de los pollitos.

Hoy les voy a contar una de esas historias que son viejitas pero bonitas. Desde hace un tiempo la guerra publicitaria se vive a todas horas y en todos lados, la infinidad de marcas que han ido apareciendo en el mercado, son las causantes de que cada minuto que vivimos haya más publicidad y por tanto más guerra mediática.

La industria automotriz, se ha visto envuelta en una divertida y hasta a veces sucia guerra publicitaria, donde la creatividad es pura y los límites de la arrogancia y el egocentrismo, a veces se pierden.

¿Cómo olvidar este épico comercial de Audi? Simple, directo y con un mensaje muy claro.

Sin embargo, quiero presentarte una de las campañas más creativas, arrogantes y con personalidad que he tenido oportunidad de ver:

BMW empieza la guerra, enviando a Audi un mensaje a través de un anuncio en una revista: Felicidades a Audi por ganar el Carro del Año en Sudáfrica 2006, de parte del ganador del Carro del Año Mundial 2006.

 

Audi, no se queda callado y responde a la ofensiva con

Siguiendo la línea de lo simple

En la mercadotecnia, como creo que sucede en muchas otras disciplinas, de pronto exigimos niveles o acciones creativas muy complejas para nuestra mente. Tenemos enfrente un producto, un servicio, una idea, un momento o lo que sea que tengamos que mover para un mercado y la cabeza se nos rebota de ideas muy locas, muy originales e incluso algunas un poco exacerbadas… que en muchas ocasiones son difíciles de llevar a cabo o pierden algún objetivo importante de la marca.

Parece que el “back to basics” es un ciclo al que constantemente regresamos en muchos ámbitos de la vida diaria: la moda, la música, las actividades cotidianas y hasta las estrategias corporativas más complejas se preocupan más por las pequeñas cosas que hacen grandes cambios. La “línea de lo simple” indica que no debemos de buscar respuestas en donde no hay terreno para sacarlas; simplemente hay que recordar los needs y los insights que son básicos para las acciones que se llevan a cabo todos los días.

Fuente: Grrrlwriter.com

5 spots publicitarios que TODOS deben ver.

El 1 de Julio de 1941, la empresa Bulova (Fabricante de relojes) pagó 4 dólares a WNBC, por un espacio televisivo antes de la transmisión de un juego entre los Dodgers y los Phillies.

A partir de ese año, han existido millones de spots publicitarios alrededor del mundo, en todos los idiomas, para todos los mercado, con muchos o pocos recursos, con diversos objetivos, muchos creativos, directores, actores, editores, etc.

Hoy te presento 5 spots que a mi criterio, todo el mundo involucrado en el mundo del marketing, debería conocer:

1. Coca Cola, hizo este spot para, bueno, lo hizo para todos.

 

 

2. Asociación AFANOC, nos muestra que un poco de creatividad, cambia vidas.

 

 

Las caras de Nike

Algunas personas mencionan que más del 90% del lenguaje que utilizamos proviene de un gesto o de una acción corporal que no necesariamente implica el uso de palabras. En la vida cotidiana, nos encontramos con gente que más que hablar con la boca, lo hace con sus manos, con una expresión o hasta con una mirada.

Fuente: blog “teorías de la comunicación no verbal”

Anuncios Vintage en nuestros días!

El mundo de la publicidad está lleno de formas, estilos, conceptos, al grado de compararse como una expresión artística, por las infinita variedad que ésta tiene, por supuesto que el fin último u objetivo es informar y recordar las características de un producto o marca para lograr la codiciada compra y más aún la segunda compra. Hoy en día los creativos de las agencias son los encargados de desarrollar los conceptos publicitarios a partir de las tendencias, modelos y características del mercado objetivo; en este momento es cuando nace la magia..pero vamos a remontarnos un poco a la historia..

El primer anuncio pubicitario, o lo más cercano que hay de él, fue hallado en Tebas, hoy está expuesto en el Museo Británico de Londres, y tiene una antigüedad de 1000 A.C, fue escrito por un tejedor  y decía que ellos tenían «las mejores telas». A partir de este hecho, las culturas adoptaron éste modelo para promover sus productos. La forma en que nos comunicamos cambia constantemente al pasar de los años, la publicidad evidentemente también. Actualmente los anuncios son muy distintos a los de hace 50 años, pero ¿qué pasa si se toman los conceptos Vintage y se aplican en los nuevos productos?

Fuente imágenes: http://www.martinswork.com/

Tropicalizando Conceptos

Sucede que de pronto las ideas buenas se nos antoja reproducirlas en 80 partes del mundo porque merecen ser exhibidas. Pero, también sucede que se nos olvida cuidar los detalles a la hora de transportar una idea de un lugar a otro.

Desde los conceptos que envuelven al mercado acerca de si la idea se identifica con el target, los insights, los colores, las palabras, los medios, las traducciones, hasta cada una de las ejecuciones elegidas, se debe de cuidar a detalle para evitar un error catastrófico o… una activación “chafita” que medio le da el aire a lo que “hicieron en otro lugar”.

Y para eso podemos ejemplificar algunas cosas en México. En Octubre, se realizó la promoción de la nueva temporada de “The Walking Dead” alrededor del mundo y en Sudáfrica decidieron hacerla un poco más real de lo que hubiéramos imaginado:

Publicidad que no te vende productos

Es muy curioso como una marca para hombres, como lo es AXE, logra captar la atención de los que no son su mercado, porque me incluyo, me laten bastante sus anuncios. Exagerados, locochones, sexosos o lo que sea, captan y transmiten muy bien la esencia de lo que es ser un chico AXE: atrapa-mujeres.

Y bueno, qué te digo de Old Spice; la idea de “El hombre al que tu hombre puede oler” y el “mira a tu hombre, y ahora mírame a mí” sí convencía de que las mujeres hiciéramos las próximas compras de artículos personales del galán. Te dejo una de sus tantas versiones:

Ser narigón es cool

¿Quién no conoce a alguien con nariz grande? o ¿alguien que se quiere operar la nariz por no ser “bonita”? ¡diles que esperen a ver esto! ser “narigón” (narizón) tiene muchas ventajas, yo conozco a varios que les harían mas de un 25% de descuento solo por tenerla.

Esta campaña para mi fue una de las mas creativas del 2011, la mejor agencia de argentina, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi realizó esto para la marca de aires acondicionados, BGH, quería lanzar su nueva línea de productos que dicen provee el aire más puro de todos. Así que decidieron ayudar a aquellos que necesitan el mejor aire de todos: los Big Noses (los de nariz grande).

Para esto hicieron una campaña integral, en internet en su pagina tienen un “medidor de narices” tu envías tu foto, y ellos te dicen si eres lo suficientemente “narigón” para obtener el descuento. Además al final te dicen cuál es el lugar mas cercano para hacer vàlida la promoción.

La segunda opción fue una campaña de BTL, hicieron un material POP llamado “nose-o-meter” (algo así como narizómetro), unos módulos en forma de nariz gigante, donde introducías tu cara, y todo aquel que tuviera la nariz prominente, tocaba el botón y sonaba la campana ¡big nose, big nose!