Coca Cola realmente destapando la felicidad.

A muchos de nosotros nos encanta el refresco Coca Cola, pese a qué sabemos que en exceso es malo o todas las consecuencias que puede tener abusar de este producto poco nos importa y lo consumimos con singular alegría, hay otros que bien expresan su odio y repudio hacia la marca y los acusa de cientos de problemas en el mundo que en ocasiones seguramente no tienen que ver uno con el otro.
Coca Cola que siempre se ha caracterizado por una publicidad creativa, divertida y sencillamente fascinante. Una que me llama mucho la atención es la de “Destapando la felicidad”

Si bien es difícil que por el simple hecho de destapar una bebida gasificada sabor cola nos llegue la felicidad, Coca Cola lo sabe y por eso ha desarrollado una serie de activaciones que hasta al más rejego y el qué ha tenido el peor día seguro le dibuja una sonrisa en el rostro.
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El significado de “social” en el Social Media: LG

Mucho nos cuestionan a nuestras queridas redes sociales, sobretodo a nosotros los mercadólogos que nos hemos encargado de hacerlas crecer como espuma y son nuestras grandes aliadas: que las relaciones humanas han cambiado, que estamos experimentando menos contacto humano, que existen nuevas adicciones que no tienen precisamente que ver con un producto, y una lista interminable de adjetivos negativos en contra de ellas.

Y la verdad: ¡no tengo mucha forma de luchar contra esos argumentos! Porque en el momento que lo intente, saldrían a la luz miles de estudios de psicología, sociología, y muchas ciencias más a demostrarme que es cierto. Lo que jamás dejaré de defender es que el surgimiento de estos canales no se da de forma mágica y espontánea; van respondiendo a nuevas necesidades y evoluciones. Claro, las formas y métodos de uso varían mucho de persona a persona y lo que para unos es la mejor plataforma de comunicación con seres que no tiene cerca todo el tiempo, y para nosotros como canal para explotar la creatividad con los consumidores, para otros es una adicción que hasta campañas publicitarias inspira (chécate el post de @said_morales El twittero que volvió a tener vida).

Pero no me dejarán mentir, que el punto por sobre todas las cosas, es la conexión social: los seres humanos, por naturaleza e instinto necesitamos comunicarnos. La tecnología ha hecho maravillas pero a la vez, ha reformado (o deformado, creo) la forma en que entendemos lo que implica comunicarnos en sociedad. Es así como LG retoma estos conceptos tan básicos como lo son: cara a cara, CaraLibro (bueno, Facebook) y el término social.


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Lava tu cuenta

Activaciones y publicidad interactiva, actividades que generan experiencia de marca son cada vez prácticas más comunes y están tomando un lugar importante en el presupuesto de las marcas. No basta ya con decir soy el mejor, la comunicación no puede ser de una sola vía, el mensaje queda perdido en un mundo lleno de ruido y que se mueve cada vez más rápido.

El segmento de los adultos jóvenes (30s) es muy diferente al de los adultos (40s-50s) estuvimos expuestos a diferentes marcas, comunicación y experiencias. Con una diferencia de tan solo 10 años hay marcas que quedaron atrás, esas marcas están luchando por tener un papel relevante en un segmento en el que solían ser los reyes pero con el que crecieron. Es decir, las marcas que hace 10 años utilizaba una persona de 30 años, ahorita es una marca utilizada por alguien de 40 años y el segmento inicial de adultos jóvenes no se siente identificado.

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El fin del mundo está cerca: 12-12-12

Existe una gran controversia y diversas posturas en todo el mundo acerca de un posible evento que cada vez se acerca más a nuestra vidas: El fin del mundo, Apocalipsis, Día del Juicio o Fin de los Tiempos. Si bien, las profecías de nuestros amigos mayas aseguran el fin de una era el 21 de diciembre de este año, muchos confían en que habrá un cambio radical social, ideológico que no tiene nada que ver con desastres naturales, otros tantos escépticos confían en que no pasará absolutamente nada. Lo que es cierto es que es un tema que se conoce y se comenta en gran medida, y esa es la raíz o el principio de la campaña que en este artículo compartiré.

En muchas ocasiones vemos cómo las empresas “aprovechan” temas, eventos, tendencias, sucesos con mucha viralidad para incluirlos en su publicidad  y estrategias, ejemplos hay muchos Emperador y Edgar, o en tiempo de mundial cuando Burger King regala hamburguesas si gana México. De la misma forma la empresa de seguros AXA creó una campaña con el tema apocalíptico, que si bien no siguió la fecha propuesta por los mayas, describe la serie de desastres naturales que viviremos y que acabarán con la vida humana. Les presento 12 – 12 – 12 !

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Nike y su nueva genialidad interactiva: My Time is Now

Gooooooooool! No es sólo un grito, es un cúmulo de emociones liberadas en fracciones de segundos que nos causa el deporte más seguido del mundo. El pasado fin de semana fue 100% futbolero, presenciamos la gran final de la UEFA Champions League en la que el Chelsea derrotó al Bayern Munich en el majestuoso Allianz Arena por la última instancia, los penalties; aquí en México también se coronó el equipo de la laguna Santos, que venció por marcador global 3-2 a los Rayados, logrando su cuarto campeonato.

Si nos vamos más allá, a la industria del marketing deportivo y en particular del futbol, en el mundo existen únicamente 2 marcas que compiten por lograr los mejores contratos con jugadores y equipos, patrocinios de torneos y presencia de marca: Adidas y Nike. Un dato interesante es que Adidas ha patrocinado las Copas Mundiales de la FIFA desde 1970 y lo sigue haciendo (además de las Euro), por lo que Nike hace grandes campañas en el tiempo de estos grandes eventos deportivos con el fin de competirle a la marca alemana. Recordemos la gran campaña nombrada “Write the Future” que la marca estadounidense lanzó en el mundial de Sudáfrica 2010 cuyo spot, por cierto, tuvo como director al cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu; fue una campaña integrada, offline y online que dio  mucho de qué hablar en el marco de la copa mundial.

En este artículo les presento la nueva e increíble campaña que Nike ha creado: My Time is Now. Antes de pasar a la información, les dejo el spot oficial que fue lanzado nada más y nada menos que en el medio tiempo de la final de la Champions (evento patrocinado por Adidas) el sábado pasado en más de 25 países.

Es sin duda una joya de producción, edición y guión creativo que nos demuestra hasta dónde puede llegar una marca para crear una experiencia visual y emocional. Pero esto no acaba aquí, el comercial que acaban de ver es tal cuál lo vimos en la TV en su lanzamiento, sin embargo lo mejor viene a continuación.. Sólo les puedo adelantar lo siguiente: túneles -> experiencia interactiva..

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Nike y el sistema de Kobe

La semana pasada, Nike lanzó la nueva campaña para su línea de basketball en conjunto con su embajador de marca, la súper estrella de los Lakers Kobe Bryant.

Desde la campaña anterior se le dio un tono muy divertido a la línea, creando un spot en el que Kobe Bryant era el protagonista de  una película de Robert Rodriguez y el rol de villano fue interpretado por Kanye West. Para los que no vieron el spot aquí está la liga http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE

En esta ocasión usando un tono similar y con elementos hasta un cuanto bizarros, la campaña se centra en el “Kobe System” una especie de grupo de autoayuda en el que la gente que está en la cima puede llegar todavía más lejos siguiendo los consejos de Kobe. El spot de la campaña cuenta con estrellas mundiales de diversos ámbitos, entre ellas Serena Williams, Landon Donovan, Kanye West, Jerry Rice, Richard Branson, Aziz Ansari entre otros.

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Ideas “ke” amo: IKEA

Hay muchas marcas de las que me puedo declarar fan #1 por muchas razones, y una de ellas es IKEA. En México aún no tenemos el gusto de una tienda IKEA, pero cada vez que veo un video de campaña o una activación, me hago todavía más fan.

La última consistió en montar un apartamento en el metro de París, invitando así a 5 personas a convivir a la vista del público, demostrando que es posible compartir un espacio reducido con soluciones prácticas en sus muebles. Esa es la esencia de IKEA. Ahí dentro estarán tres chavas y dos chavos, pertenecientes al mercado meta de la marca (entre 25 y 35 años de edad) de forma que el resto lo pueda ver, curiosear el departamento o seguirlos por medio de Facebook.

Te muestro en qué consistió el montaje de la activación:

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La Navidad de Gillette ¿Verde?

La Navidad es la época perfecta para crear campañas temáticas, sin bien algunas pueden caer en lo absurdo, aburrido y repetitivo otras con un toque de creatividad, originalidad y sencillez pueden ser la favorita de la marca.
En esta ocasión quiero analizar una campaña que seguramente todos los que tenemos Facebook o twitter fuimos partícipes. La Navidad de Gillete. La dinámica era sencilla, por cada nuevo follower o fan en Facebook la marca se comprometería a regalar un juguete.

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Heineken en campaña de consumo moderado #mysunrise

Las campañas sociales son cada vez mas frecuentes por parte de las  compañías transnacionales, en las que se preocupan por darle al público algo más que el producto o servicio que venden, esa parte humana y responsable.

Heineken es una de las empresas cerveceras más importantes del mundo, y sabe la importancia que tienen este tipo de campañas; la última, titulada “Sunrise belongs to moderate drinkers”, tiene el objetivo de alentar a los consumidores a tener un consumo moderado y responsable.  La nueva campaña desarrollada por las agencias International Publicis y AKQA utiliza medios online y offline, y ha sido lanzada el 20 de diciembre pasado con el siguiente spot en Youtube y TV..

Heineken nos recuerda que si, si se puede salir de fiesta y amanecerla, sin caer en el exceso.

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El twittero que volvió a tener vida

Hace poco mi madre me decía: “la gente ya no convive como antes en las reuniones, todo están enajenados con sus celulares”, apuesto a que ya antes lo habían escuchado también. Esas sabias palabras me pusieron a pensar que hay momentos en que la gente a nuestro alrededor nos percibe como en una burbuja, realmente ausente del entorno aunque nosotros no lo notemos así y pensemos “solo voy a twittear algo”, o qué me dicen de los que se la pasan en el BBM.

Twitter es una red social muy interactiva, personalmente me considero un fiel “seguidor” literal, sin embargo, puede llegar a ser muy adictiva y obsesiva al grado de convertirse en la vida del usuario.

Nestea España ha lanzado una gran campaña llamada “Bienvenido a este Instante”, en la cual la marca invita a que cada momento de la vida se disfrute al máximo, por lo que se tomó el caso de Ismael, un twittero español -> @elbicharraco que se alejó de su esposa, amigos y momentos importantes por estar todo el tiempo ausente twitteando.

Lo que montaron para recuperar a Ismael es increíble. Con ustedes El twittero que volvió a tener vida…

¿Qué tal?…   Leer más de esta entrada