Coca-Cola y su aplicación de Superhéroes!

Sí hay una marca que siempre me sorprenda por su calidad en cuanto a campañas y a su iniciativa por la inversión que hacen en mercadotecnia, esa debería ser Coca-Cola. No es que otras marcas de tu tamaño no lo hagan, pero Coca tiene esa pequeña chispa de hacerme sentir bien, y vaya que no consumo Coca-Cola, ni por error, yo soy fan de Fanta!

Ayer justo antes de dormir, en mi TL veía un Tweet que robó mi atención:

Eso me hizo “correr” a dar click al link (Sí algún día llegan a hackear la cuenta de @CocaColaMx y mandan links con virus, seguro voy a caer).
Al entrar hice una prueba de la aplicación, al principio estaba un poco dudoso, la verdad es que no suelo dejar que aplicaciones de 3ros tengan acceso a mi cuenta de Facebook, por el simple hecho de la seguridad, pero bueno, es Coca-Cola y quiero pensar que mi información está segura.

La verdad es que quedé maravillado con la aplicación, Coca entiende de manera perfecta el mensaje que quiere llevar, hay que crear EXPERIENCIAS, de esa manera los usuarios te recordarán mejor y, posiblemente, te lleguen a consumir.
Cuántos gerentes de otras compañías habrían dicho, “Que vas a gastar cuánto en desarrollar la app? Y eso, cuántas ventas me va a generar? Cuánto ganaré YO por esa inversión/gasto? (Algunos lo ven como inversión, otros como gasto, es una INVERSIÓN, ojo!).

No me creen? Bueno, yo he escuchado a muchos gerentes y dueños hacer esa pregunta, lo que no ven, es que este tipo de campañas generan más que ventas, generan lealtad y harán que las personas hablen de tu marca. Llegarás a millones de personas, al menos en este caso, por una cantidad que, al final, resulta poca sí se toma en cuenta el impacto generado.

Pero, qué es lo que hace la aplicación? Leer más de esta entrada

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El futuro del POP

El punto de venta es quizá el lugar más sagrado y competido para las marcas, independientemente de todas las estrategias de marketing ejecutadas, es el destino último donde el cliente tomará una decisión final para adquirir un determinado producto y es donde deben estar los estímulos más persuasivos que terminen de afianzar la comunicación de marca para cerrar el ciclo de venta.

A nivel personal, he llegado a ver diversas proyecciones de lo que podría llegar a ser el punto de venta en el futuro y diversas ideas que simplifican el trabajo de las personas para que optimicen sus recursos (temporales/económicos) al momento de realizar las compras, específicamente cuando se trata de ir al supermercado, que es el punto en el que enfocaré mi artículo ya que es donde convergen la mayor cantidad de marcas y la elección de una se torna complicada así como la capacidad para personalizar experiencias que hagan resaltar una marca sobre la otra.

A pesar de que esos prototipos existen, realmente poco ha evolucionado el punto de venta, al menos no sustancialmente y las personas siguen buscando los productos de manera natural, los anaqueles son muy similares, la distribución de los productos también. Leer más de esta entrada