Tropicalización: Productos y sabores raros del mundo

Hace casi 2 años que tuve la oportunidad de trabajar con la delegación de Corea del Norte en el Mundial Sub- 17 de la FIFA. En esa experiencia, tuve que adaptarme a la dieta del equipo en horarios y alimentos, confieso que fue extremadamente difícil comer arroz y pescado (en todas sus formas) por casi dos meses. Realmente me sorprendieron sus gustos culinarios, a todo le ponían una salsa para «condimentar» llamada Gochujang, lo que para nosotros sería la Salsa Maggi o inglesa. La comida simplemente no se la podía comer alguien que no estuviera acostumbrado a ese intenso y extrañísimo sabor.

En marketing llamamos Tropicalización a la adaptación de productos con las características culturales y demográficas de un país o región determinada. Tan diferentes son las culturas en los mínimos gustos que a veces se nos hace inconcebible ver que en China exista helado de Pulpo, cuando es una verdadera delicia para ellos, o en Japón Doritos sabor Atún:

Calidad intangible.

Existen dos tipos de calidad, la que el consumidor percibe y la que el fabricante dice, eterno pleito publicitario entre marcas «el mejor

shampoo…», «la mejor tablet del mercado…», «el mejor, el mejor y el mejor», todos leemos todos los días productos que dicen ser los mejores en su clase y hasta cierto punto es válido que lo anuncien, sin embargo, la calidad que importa es la percibida, la que el consumidor evalúa.

Madeja de Pelusa: Una propuesta innovadora.

Gracias a Internet hemos descubierto servicios o productos que antes, muy difícilmente, podíamos encontrar en algún lado. O si conocíamos algo que nos interesará, el ponerse en contacto era un problema, o simplemente el que nos pudieran enseñar el producto era cuestión de confiar que sí era lo que queríamos.

En la actualidad todo es diferente. Gracias a Internet y las redes sociales, podemos encontrar esos productos que buscamos, y mejor aún, podemos ver fotos del producto terminado, comprar on line, y ponernos en contacto directo con el proveedor en un click. Es por eso que hoy les hablaré de un proyecto que de verdad vale la pena le den una checada:

Una refrescante idea

Bromeaba un profesor que en el estacionamiento de una empresa, sabes perfectamente cual es el coche del financiero y cual el de marketing, porque el del financiero siempre es peor que el del de marketing y encima, él ha soltado el presupuesto con el que se lo ha comprado. Envidia pura.

Y es que aunque suene a chiste, muchas de las dificultades de poner en práctica los planes de mercadotecnia en una empresa vienen de las diferencias que surgen entre el departamento financiero y el de marketing, pues uno mira el vaso del gasto y el otro, el de la inversión. Por más que los marketineros sepan cómo venderse, convencer a los financieros de que los presupuestos de millones traerán millones más de vuelta es algo muy difícil.

Es por eso que hoy te cuento el caso de Smint Mints. Por si no la conocías, es una marca que depende de la conocidísima Chupa Chups, y es la líder de caramelos para adultos en España con su concepto de frescura y su patentado sistema dispensador de triangulitos. Sin embargo, la marca quiere más y como objetivo, se ha propuesto triplicar las ventas en un periodo de dos años. ¿Cómo conseguirlo?

Fuente: smint.com

El detalle está en el empaque

Numerosos estudios han concluido en lo mismo, lo bonito del producto se ve desde el estante, la gente va a llevar a casa el mejor producto para ellos, pero también el que se presente mejor en la repisa de la tienda. Solo basta con ver la sección de Apple en las tiendas, ¿apoco no hace la diferencia?, pero ésto no termina aquí, no solo es el como se presentan los artículos, si no como es el empaque.

Vamos apegarnos a la teoría, ¿qué es empaque embalaje o envase?

En forma más estricta, el envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artículo

El empaque es cualquier material que encierra un artículo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor

El embalaje son todos los materiales, procedimientos y métodos que sirven para acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y transportar una mercancía

Ejemplo:
Producto: Cigarros
Envase: Cajetilla
Empaque: el plástico que envuelve la cajetilla
Embalaje: El flip de cigarros, la caja que contiene 12 cajetillas

Productos mágicos

La semana pasada asistí a una expo de productos naturistas (hey! Hay que estar enterados de todo) donde vi toda clase de productos interesantes. Muchos productos milagrosos que proclaman curar todos los males y resolver cualquier tipo de malestar, dolencias, problemas de manchas, aparatos todo en uno para la cocina etc. como si se tratase de magia para toda necesidad y problema.

El Escarabajo está de regreso. Beetle 2012 -Hecho en México-

En Julio del 2003, ya hace algunos años, se dejó de fabricar un auto que acompañó desde las Segunda Guerra Mundial a muchas familias en todo el mundo. El famosísimo «vocho» fue  diseñado por Ferdinand Porsche bajo órdenes de Hitler  que pretendía fabricar un automóvil para la gente en general, (él siempre viajó en Mercedes Benz) por lo que se nombró a la empresa Volkswagen (auto del pueblo).  

A partir de 1996 la planta de Volkswagen en Puebla era la única en todo el mundo que fabricaba el vocho, por lo que en 1998 se comenzó a producir el New Beetle para suplirlo. En el pasado Super Bowl se anunció por primera vez en tv el nuevo Beetle 2012, iniciando la estrategia y campaña publicitaria, posteriormente fué presentado el 18 de Abril en un gran evento simultanoen Shanghai, Berlín y Nueva York organizado por MTV.

Google Chrome OS. El sistema operativo de Google

Google lanzará el 15 de junio al mercado dos computadoras con su nuevo sistema operativo: Chrome OS .

Estos dispositivos basarán su funcionamiento completamente en la web, en vez de apostar por un disco duro.

Hasta los detalles más pequeños cuentan!

—Bob McDonald, CEO de P&G se para frente a la caja número 5 del Chedraui ubicado en el centro comercial Interlomas, en Huixquilucan, Estado de México. Observa con detenimiento uno de sus productos: Las pilas Duracell, una de las marcas que sufre estragos de la alza de las materias primas. El empaque tiene una especie de listón blanco que oculta la marca. Pregunta la razón de esa decision y uno de los empleados le explica que es un sensor que emite un sonido de alerta al atravesar la puerta de salida, para evitar que se las robe, algo común en los autoservicios de México.

McDonald actua con rapidez e instruye: Qué es necesario para que esto no suceda?

Un inodoro lleno de tecnología

Leyendo un poco en la web, me topé con este nuevo retrete, sí, retrete Kohler Numi… Qué lo hace especial?
Bueno, sus multiples funciones llenas de tecnología: Una tapa que se abre automáticamente, asiento calefactor, aire caliente para los píes, luz para su uso nocturno, filtro de aire interno, un control remoto táctil para poder controlarlo y configurar sus multiples funciones. Pero lo que me parece más atractivo es que incluye altavoces, sí, escuchaste bien, unos altavoces.

Voy a dejarlos con su video promocional y después haré un recuento de lo que se me ocurre se podría hacer con él.