En contra y a favor del TRI.

El viejo dicho que dice que todo depende del cristal con que se mire, dichos que rigen la vida de una sociedad durante toda su vida y por consiguiente, la proyección de su vida laboral y personal. Los mexicanos somos por naturaleza burlones y creativos, sin embargo, cuando se burlan de nosotros no nos gusta, como me imagino que le pasa a cualquier persona independientemente del país que sea. foto_166245_1

En mercadotecnia se tienen que cuidar los detalles como en ninguna otra área de la empresa, al final de cuentas, una campaña en cualquiera de sus presentaciones, es la que hablará de la filosofía, postura o sentir de una compañía ante alguna situación. Leer más de esta entrada

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Cercanía, conectividad, jóvenes y experiencia de compra.

En el segundo día de actividades del Congreso Contacto 2013, se presento Fabian Ghirardely, chileno de nacimiento pero mexicano de corazón como él mismo lo señaló. Fabian es director de Kantar WP, agencia líder en investigación de mercados en nuestro país. Hazmerca

Ghirardely partió de cuatro aristas que a a través de un panel de hogares basado en una muestra representativa de la población mexicana de 8,500 hogares que se visitan cada semana para conocer sus hábitos de compra y consumo, se desglosa en un amplio mix de elementos que una vez entendidos, integrados y medidos pueden resultar cruciales para alcanzar el éxito o no de tu compañía.  Leer más de esta entrada

Creando ando.

Creación de estrategias y nuevos productos, en la Universidad te lo enseñan como la metodología para descubrir el hilo negro y hacerte millonario y después de ver muestras, desviaciones estándar, investigaciones, métodos, encuestas, vaciados, likert, Oosgood, productos, conceptos y demás, descubres que había una forma más fácil de hacerte millonario.

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La verdad es que nadie tiene la fórmula mágica para hacerse millonario y muy probablemente muchos de nosotros no lleguemos a serlo, sin embargo, sí tenemos la forma más sencilla de adaptar ideas para crear modelos de utilidad y que éstos lleguen a posicionarse de manera rápida y positiva dentro de un segmento para entonces comenzar a pensar en hacernos millonarios. Leer más de esta entrada

Tecate decide retirar publicidad de la camapaña “Es fácil ser Hombre”.

Hace dos días anunciábamos en Haz Merca la noticia de que mediante el sitio en internet change.org un grupo de activistas, en su mayoría mujeres, pretendían que Tecate retirara la publicidad de la camapaña “Es fácil ser hombre”, que a decir de los inconformes o en este caso las inconformes, denigraba a la mujer al ponerlas como objetos de consumo masculino, así que finalmente la compañía cervecera Cuahutemoc Moctezuma cedió.

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¿Punto de venta o de compra?

¿Cómo se llama entonces? ¿Punto de venta o punto de compra? Voy a exponer mis razones y después cómo es que prefiero llamarlo yo.  El punto de venta (como se conoce en los diferentes libros) es en pocas palabras el lugar físico donde el consumidor efectúa la compra y la empresa la venta.

HazMerca

Para comenzar me parece que este nombré ya no es el adecuado pues antes la mercadotecnia se entendía como el arte de hacer que las personas le compraran a las empresas y eran vistas más que como consumidores, como dinero, como signos de pesos gigantescos que adquirían productos a diestra y siniestra, hoy eso ha cambiado. Leer más de esta entrada

Let’s do this!

Durante iab Conecta tuve la oportunidad de escuchar la plática de Joarkim Borgström, Creative Director de Goodby Silverstein and Partners, creador de una de las campañas que más me han impactado últimamente. Una campaña que demuestra lo que el Digital Marketing puede hacer, una campaña que demuestra que una marca tiene personalidad y que es capaz de generar emociones, experiencias y una relación con el consumidor.

El lanzamiento de Chevy Sonic en Estados Unidos durante el 2011 fue todo un sucesos, se hicieron cosas nunca antes vistas. Le dieron personalidad a un coche buscando atraer a diferentes mercados, todos con un común denominador, la aventura, característica que querían que predominara en el auto. Con esto en mente hicieron una serie de anuncios consultando a expertos de diferentes áreas como skateboard, Street art, músicos; cosas sorprendentes que hicieron que la gente quisiera más, quisiera saber que más harían con el coche.

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5 puntos que no debes olvidar en Redes Sociales para tu empresa.

Cada vez son más las empresas que le apuestan a estar en redes sociales, lo cual me parece una excelente idea. Pero la realidad es que son muy pocas empresas las que logran tener éxito o destacar en estos medios. El día de hoy quiero compartir 5 puntos que no debes olvidar al manejar las redes sociales de tu empresa. Tomando en cuenta estos puntos como base, es muy probable que tus esfuerzos no sean en vano.

Objetivos: Estar en redes sociales por estar no tiene caso, sería como poner un espectacular por ponerlo. Tener presencia en redes sociales implica como cualquier otro esfuerzo de comunicación comercial un fin. Entre los objetivos más comunes que suelen contestar los empresarios que deciden entrar en redes sociales está: “Vender más y Superar a la competencia” los cuáles son válidos pero en muchas ocasiones están mal planteados. Dos objetivos ideales para redes sociales serían: “Cuidar la reputación de mi marca y Escuchar/Conocer a mi mercado” una vez logrando esto sería mucho más fácil “vender más y superar a la competencia”
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Siguiendo la línea de lo simple

En la mercadotecnia, como creo que sucede en muchas otras disciplinas, de pronto exigimos niveles o acciones creativas muy complejas para nuestra mente. Tenemos enfrente un producto, un servicio, una idea, un momento o lo que sea que tengamos que mover para un mercado y la cabeza se nos rebota de ideas muy locas, muy originales e incluso algunas un poco exacerbadas… que en muchas ocasiones son difíciles de llevar a cabo o pierden algún objetivo importante de la marca.

Parece que el “back to basics” es un ciclo al que constantemente regresamos en muchos ámbitos de la vida diaria: la moda, la música, las actividades cotidianas y hasta las estrategias corporativas más complejas se preocupan más por las pequeñas cosas que hacen grandes cambios. La “línea de lo simple” indica que no debemos de buscar respuestas en donde no hay terreno para sacarlas; simplemente hay que recordar los needs y los insights que son básicos para las acciones que se llevan a cabo todos los días.

Fuente: Grrrlwriter.com

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Las caras de Nike

Algunas personas mencionan que más del 90% del lenguaje que utilizamos proviene de un gesto o de una acción corporal que no necesariamente implica el uso de palabras. En la vida cotidiana, nos encontramos con gente que más que hablar con la boca, lo hace con sus manos, con una expresión o hasta con una mirada.

Fuente: blog “teorías de la comunicación no verbal”

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Una marca, diferentes experiencias

En mi publicación de hace algunas semanas hablé sobre la gran experiencia de marca que Cerveza Indio generó en el Vive Latino, ahora hablaré de como otra marca de cerveza genera una experiencia completamente diferente.

Heineken, en lo personal considero que es una gran marca, para mi tiene una imagen totalmente atemporal, un logo que por años no ha necesitado renovarse, un lenguaje que sigue vigente y una personalidad que hemos visto reflejada en diferentes formas.

Empezaré con el “Heineken Green Room”, iniciativa que se ha implementado principalmente en Europa y Asia desde 2009. Se trata de cedes que por una noche son totalmente Heineken, es decir una ambientación en tonalidades verdes, tipo lounge y beat sin parar.

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