En contra y a favor del TRI.

El viejo dicho que dice que todo depende del cristal con que se mire, dichos que rigen la vida de una sociedad durante toda su vida y por consiguiente, la proyección de su vida laboral y personal. Los mexicanos somos por naturaleza burlones y creativos, sin embargo, cuando se burlan de nosotros no nos gusta, como me imagino que le pasa a cualquier persona independientemente del país que sea. foto_166245_1

En mercadotecnia se tienen que cuidar los detalles como en ninguna otra área de la empresa, al final de cuentas, una campaña en cualquiera de sus presentaciones, es la que hablará de la filosofía, postura o sentir de una compañía ante alguna situación. Leer más de esta entrada

Cercanía, conectividad, jóvenes y experiencia de compra.

En el segundo día de actividades del Congreso Contacto 2013, se presento Fabian Ghirardely, chileno de nacimiento pero mexicano de corazón como él mismo lo señaló. Fabian es director de Kantar WP, agencia líder en investigación de mercados en nuestro país. Hazmerca

Ghirardely partió de cuatro aristas que a a través de un panel de hogares basado en una muestra representativa de la población mexicana de 8,500 hogares que se visitan cada semana para conocer sus hábitos de compra y consumo, se desglosa en un amplio mix de elementos que una vez entendidos, integrados y medidos pueden resultar cruciales para alcanzar el éxito o no de tu compañía.  Leer más de esta entrada

Joyas publicitarias en peligro.

Hace unos días la agencia de publicidad Olabuenaga en conjunto con su cliente Cervecería Cuahutemoc Moctezuma decidieron retirar de espacios públicos algunos espectaculares ante la presión de activistas que mediante change.org denunciaron que la campaña “Es fácil ser hombre” atentaba contra la integridad moral de la mujer, aquí están todos los detalles. hazmerca

Estaba viendo la televisión cuando comenzó un spot publicitario que llamó mi atención, la nueva campaña de Sprite “La verdad refresca”. Leer más de esta entrada

Pretenden retirar la campaña “Es fácil ser hombre”.

Hablar de tecate es hablar de la marca que genera casi el 50% en volumen de ventas para la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, es decir, casi la mitad de la las ventas de una de las empresas más fuertes a nivel mundial y de la cual es dueña Heineken quien ha categorizado a Tecate como su segunda cerveza estrella en el mercado.

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A finales del año pasado lanzaron con gran fuerza la campaña “Es fácil ser hombre” con la cual buscan resaltar la capacidad de los varones para resolver situaciones cotidianas en las que una mujer haría circo maroma y teatro antes de resolverlas. Acciones sencillas como ligar, ir al baño o evitar una pelea después de llegar tarde a casa. Leer más de esta entrada

Fresh news, fresh brews

Estamos en un momento en donde el e-commerce presenta una renovación y un crecimiento impresionante, pero aún existen muchas empresas que no encuentran la forma más adecuada de transformarse del OFF (punto de venta) al ON (web).

Sin embargo, siempre habrá empresas que decidan dar el paso y obtener increíbles resultados como es el caso de Gulf News y Tim Hortons que se unieron para crear la campaña “Fresh news, fresh brews.”

Gulf News & Tim Hortons

Este periódico, líder en los Emiratos Árabes tenía tres objetivos: deseaba incrementar su número de suscriptores, incrementar la interacción en el canal de twitter y aumentar el tráfico al sitio oficial en poco más del 20%. Y decidieron recuperar el insight más claro y conocido: el hábito de los consumidores cuando toman su café por la mañana, es leer el periódico. Fue así como buscaron a la marca Tim Hortons (cafetería de origen canadiense) que en ese país ha tenido un gran éxito. Y los consumidores de los primeros cafés de la mañana eran su target ideal. ¡Truco armado!

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Levi’s curve ID, satisfaciendo una necesidad básica de la mujer.

Como mujeres ¿cuántas veces no nos hemos probado un pantalón que no ajusta a la forma de nuestro cuerpo?. Tenemos entendido que somos de una talla, pero de marca a marca la talla puede variar y la decisión final de compra se encuentra en el probador; en muchas ocasiones no salimos satisfechas con las proporciones que se manejan. La cintura nos queda muy grande, los muslos muy ajustados, de largo me sobran 20 centímetros de pantalón. Yo no se a quién toman de modelo para hacer esas prendas, pero definitivamente no se toma en cuenta la medida de la población promedio a quien va dirigido el producto.

Hombres: no es que las mujeres seamos difíciles por naturaleza al comprar ropa, es que muchas veces incluso nos llevamos ropa sin que nos llene al 100% al no ser lo que buscábamos.

Levi’s se dio cuenta de la necesidad que existía y tomo ventaja de ésta. Hizo una investigación que reunió a 60,000 mujeres para definir 4 estilos de jeans que se adaptaran a las formas más comunes del cuerpo de la mujer: Slight, Demi, Bold y Supreme. Bajo el slogan: Es cuestión de forma, no de talla, Levi’s curve ID plantea a la mujer “celebrar la forma de su cuerpo” y sea cual sea su figura, hay un estilo que se adapta a ella.

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Haciendo diferencia en Pinterest: UNIQLO

Sabemos que Pinterest es el nuevo boom de las redes y nos trae bastante entretenidos a todos; tan es así que somos varios los que en Haz Merca  le estamos dedicando información a esta, no tan nueva, pero si atractiva plataforma.

Analizando un poco la página y dándome a la tarea de picarle y entenderle de forma autodidacta, comencé a pensar en la forma en la que nuestros ojos captan tal cantidad de imágenes e información de una página en la que nunca dejas de obtener información mientras sigas dando scroll down. Llega un punto en que la vista comienza a hacer puntos ciegos e inevitablemente, de un total, selecciona lo que desea ver, dejando al margen de la deriva algunos esfuerzos que pudieran realizar las marcas.

Fuente: pabloadan.wordpress.com

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Una marca, diferentes experiencias

En mi publicación de hace algunas semanas hablé sobre la gran experiencia de marca que Cerveza Indio generó en el Vive Latino, ahora hablaré de como otra marca de cerveza genera una experiencia completamente diferente.

Heineken, en lo personal considero que es una gran marca, para mi tiene una imagen totalmente atemporal, un logo que por años no ha necesitado renovarse, un lenguaje que sigue vigente y una personalidad que hemos visto reflejada en diferentes formas.

Empezaré con el “Heineken Green Room”, iniciativa que se ha implementado principalmente en Europa y Asia desde 2009. Se trata de cedes que por una noche son totalmente Heineken, es decir una ambientación en tonalidades verdes, tipo lounge y beat sin parar.

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@Doritos_MX, en el infierno

Hace unos días Doritos lanzó un nuevo producto, Doritos Inferno. Su mecánica de lanzamiento incluyó redes sociales, activaciones en restaurantes y centros nocturnos donde entregaron muestras.

Notamos el inicio de las actividades de este lanzamiento por medio de los tweets que publicaron en la cuenta @Doritos_MX que se muestran en la siguiente imagen.

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Las primeras emociones

Sabemos que en el marketing, la percepción del consumidor es fundamental para cualquier actividad que hagamos, y con el tiempo, hemos entendido que la forma en que sus emociones fluctúan con nosotros como marca, es oro en nuestras manos.

Hemos mejorado hasta llegar al punto de entender que crear experiencias con valor es lo que permitirá que el consumidor se quede con nosotros; entregarle un valor añadido a su vida mejorará su relación con nosotros y probablemente, nos volveremos inolvidables (es al punto al que todos queremos llegar). Pero de pronto es difícil llegar al verdadero insight de un consumidor (cosa que deberíamos trabajar más) y nos quedamos en apenas rozarle el sentimiento.

Fuente: blogger

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