+36 Funciones de Linkedin para activación de marca personal

Linkedin ya no es una plataforma extraña para muchos, lo extraño es que tantos no la usen. Tampoco es una sorpresa que sea una de las herramientas escenciales para hacer gestion de marca personal.

Actualmente hay varios buenos modelos de gestión de Marca Personal, para su consideración, aquí, voy a compartir el mío que es un “mash-up” de varias fuentes que me han inspirado a la acción y voy a mostrar como ese modelo esta conectado con Linkedin para ser usado como apalancamiento personal y profesional efectivo.

Linkedin se innova constantemente pero hay unas características del perfil o funciones de las cuentas personales que son inmutables.

La idea es mostrar las fases ´CORE´ del modelo de ´Personal Branding´, las funciones ´KEY´ de la plataforma de ´Linkedin´, y, luego, mostrar visualmente como están alineadas.

Linkedin

Pero primero…

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El valor de una marca

No podemos negar que este, a pesar de ser uno de los temas más importantes para los que trabajan en el área de marketing, resulta de los más complicados de entender y plasmar. Al hablar de valor de marca, tocamos un tema un tanto subjetivo, dependiente de valores cualitativos que el consumidor y el mercado le atribuyen a una marca.

Sin embargo hay ciertas cuestiones teóricas que, más allá de los métodos de valoración o las calificaciones que se pongan, deben tomarse siempre en cuenta al momento de construir la importancia de una marca; al final del cuento, que cualquier persona (incluso, aunque no te consuma) sepa de quién se trata cuando vea tu imagen, es algo que lleva esfuerzos bien hechos. Definido, el valor de marca es una serie de “activos y pasivos” en términos de cualidades, que se atribuyen a una marca.

valor de marca

Fuente imagen: gerentedemercadohoy.blogspot.com

Coca-Cola, Starbucks, McDonald’s, Apple son sólo algunos ejemplos de lo que es hablar de valor de marca. De pronto suena ridículo mencionar cantidades millonarias sobre el valor monetario de las mismas, pero créeme que ese valor va mucho más allá de lo que puedan tratarse los resultados financieros de la empresa. Por eso, aquí algunas cuestiones prácticas a tomar en cuenta para medir el valor de tu marca:

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Viviendo Experiencias: Heineken

Ya lo he dicho antes pero, definitivo que soy una tremenda defensora de la idea de que si no una marca no brinda experiencias inolvidables, es difícil que se quede ya no en la mente, si no en la vida de un consumidor; y que (es muy difícil, lo sé) se necesita construir relaciones fan-marca, no sólo consumidor-marca, y hace poco Heineken me hizo convertirme en su fan.

heineken

Fuente: Heineken.com

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Una experiencia espirituosa

¿Te imaginas un museo en donde puedas experimentar lo que sucede desde el primer traigo a tu bebida hasta la cruda del día siguiente? Te presento el SPRITMUSEUM, mi último excelente descubrimiento de vinculación marca-consumidor.

Spritmuseum

Fuente: spritmuseum.se
Este museo que está en Estocolmo, es de esas experiencias culturales que no te imaginas. Su base principal está en mostrar una exposición que te permita conocer los datos más importantes del consumidor sueco y su relación con las “bebidas espirituosas”.

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Nunca se puede ser demasiado generoso

Cuando hablamos de productos regalados o de experiencias de consumo que no te implican gastar dinero, hasta sientes que te están bromeando, ¿cierto? Pero qué sucede cuando las marcas intentan buscar en nosotros más allá de lo obvio. Hoy te platico de dos campañas que conocí hace poco (aunque una de ellas no tiene tan poquito tiempo) y que en época Navideña me parece que quedan geniales con el espíritu y los sentimientos.

La primera está a cargo de nuestro consentido: Coca-Cola. Para España, la campaña de  Navidad consistió en afirmar que la felicidad sí tiene precio, y para ser exactos, te puede costar 100 euros. ¿Cómo? El video te lo puede explicar mejor:

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HazMerca en el Festival Corona Capital 2012

Después de 3 años, el Festival Corona Capital es un evento ya conocido y esperado por una gran cantidad de personas en todo México ya que reúne a las mejores bandas de Indie- rock nacionales e internacionales en cada edición.

Este año no fue la excepción. En cuanto fue revelado el cartel oficial del evento estoy segura que más de uno de nosotros corrimos a conseguir transporte, boleto y hotel en esta edición de 2 días. Sin embargo, había alguien más además de los espectadores preparándose para este gran evento: los patrocinadores.

Quiero resaltar exactamente lo que mencioné en el post de hace un año con respecto al Corona Capital 2011. Las marcas en este tipo de eventos se están presentando ante un mercado perfectamente segmentado con un rango de edad determinado y gustos muy parecidos. Dentro de este evento, hacer que tu mercado meta voltee a verte con una activación es mucho más fácil que tratar de captar su atención entre miles de marcas en los medios tradicionales.

Algunas marcas que recuerdo perfecto son las siguientes:

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El futuro no está comprado

Estamos acostumbrados a ejemplos de grandes marcas y como estas siempre hacen bien las cosas. ¿Cuántos no hemos pensado que eso es normal porque hablamos de marcas que tienen “un futuro comprado”, cuántas veces como Mercadólgos no hemos dicho “claro, es (inserte el nombre de la marca aquí)”?

Hoy tengo un ejemplo de cuando una de las más grandes marcas a nivel mundial se enfrenta a un mercado diferente. Coca-Cola, esa gran marca del posicionamiento incuestionable, de liderazgo mundial y caso de estudio y admiración en nuestro salón de clases se enfrentó a un mercado diferente, tuvo enfrente un reto y la oportunidad de demostrarnos porque son de los casos que volteamos a ver cuando hablamos de Marketing. Dentro de Australia Coca-Cola no era bienvenida, así es, nuestros amigos ozzies la rechazaban, las ventas de ese país eran las más bajas, simplemente la gente no buscaba el producto y no lo tenía en la mente al buscar un refresco.

El gigante del Marketing dentro de la originalidad que lo caracteriza y la creación de experiencias de marca buscó la solución. Resultó una activación que hiciera a Coca-Cola parte de un momento, esto no es nuevo para nosotros porque es el tipo de publicidad al que estamos acostumbrados desde hace años. Pensando en un mercado nuevo era un experimento para atraer a los jóvenes a la marca, la actividad se muestra en el siguiente video.

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Coca Cola realmente destapando la felicidad.

A muchos de nosotros nos encanta el refresco Coca Cola, pese a qué sabemos que en exceso es malo o todas las consecuencias que puede tener abusar de este producto poco nos importa y lo consumimos con singular alegría, hay otros que bien expresan su odio y repudio hacia la marca y los acusa de cientos de problemas en el mundo que en ocasiones seguramente no tienen que ver uno con el otro.
Coca Cola que siempre se ha caracterizado por una publicidad creativa, divertida y sencillamente fascinante. Una que me llama mucho la atención es la de “Destapando la felicidad”

Si bien es difícil que por el simple hecho de destapar una bebida gasificada sabor cola nos llegue la felicidad, Coca Cola lo sabe y por eso ha desarrollado una serie de activaciones que hasta al más rejego y el qué ha tenido el peor día seguro le dibuja una sonrisa en el rostro.
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La fábrica de Stella Artois

La verdad es que no puedo negar mi gran gusto por la cerveza. Disfruto mucho conocer nuevas marcas que jamás hubiera imaginado que existieran, y he tenido la fortuna de conocer gente que sabe bastante del tema. En algún punto platicábamos lo importante que era para cada tipo de cerveza distinguirse de otra no sólo por su denominación, si no por el vaso o la copa en donde deben de servir a cada marca.

Fuente: bebebeer.com

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75 años y no pasar de moda

Hace unas semanas platicaba con mi mamá cómo algunas marcas habían encontrado la fórmula para “rejuvenecerse” y tomar un lugar muy privilegiado, convirtiéndose en marcas muy deseadas, y algunas cuantas, hasta en artículos de lujo.

Y es que siendo ella integrante de un target generacional  abismalmente diferente al mío, las dos en su momento hemos visto  crecimientos y evoluciones de marcas como Lacoste o PUMA. Ella me platicaba que antes, una playera Lacoste era tan fácil de encontrar y tan barata de comprar que “todo el mundo” tenía una, y que incluso para muchos, no era la mejor marca.  Y con PUMA, aunque si era una marca reconocida y querida, jamás tenía el posicionamiento o el reconocimiento que tiene ahora. Aquí es donde entran cuestiones como la imagen, la mejora del producto, el approach con el target, estrategias de fijación de precio y de canales de distribución, pero sobretodo,  muchas tácticas de posicionamiento y creatividad al máximo para transformar un producto ordinario en algo que todo el mundo desea.

Veamos ahora la situación de las dos marcas: Lacoste se convirtió en una marca de lujo, patrocinadora de jugadores y eventos a los que no cualquiera tiene acceso (golf, tennis) y cotiza sus productos en precios que la marca jamás imaginó. PUMA compite directamente con NIKE o con Adidas, pero roba el mercado del diseño y las tendencias en moda deportiva casual, y complementa muy bien con otros productos,  la parte en la que sus competidores son fuertes. Se ha vuelto ícono en un mood deportivo mucho más relajado.

Fuente: ray-ban.com/mexico

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