La nueva “conversación” creativa

Conversacion CreativaDesde hace un buen tiempo muchas personas interesada en la creatividad e innovación deben haberse estado preguntando cual podría ser la utilidad (conexión) de los medios sociales en el pensamiento creativo, pero más importante aún, seguro que muchas personas han querido saber cómo usar los medios sociales para desarrollar el pensamiento creativo. Aquí vamos a mostrar la conexión y algunas aplicaciones de la `nueva conversación´.

 

Conexión entre el pensamiento creativo y los medios sociales (I)
Es mucha la tinta real o virtual que se ha utilizado para escribir sobre pensamiento creativo y procesos de innovación. Al mismo tiempo, recientemente -y no me refiero a unos días, semanas o meses atrás- los medios sociales han llegado a nuestra vida como nuevos canales de comunicación trascendiendo generaciones para ser una nueva herramienta que facilita la innovación también. Naturalmente!.

Para empezar hay que decir que la creatividad y/o pensamiento creativo está ligada a la innovación y la innovación subsecuentemente al mercadeo (desarrollo, lanzamiento o comercialización de productos de consumo) & la comunicación de mercadeo.

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¿Qué le dejó el 2013 al Marketing?

Estamos a sólo un día de concluir el año, y si.. con un par (o varios pares) de kilos encima después de esas posadas, pavos, chocolates, alcoholes y dulces que nunca hacen falta después de haber prometido que este año no nos atascaríamos como siempre. El 2013 fue un año de muchas sorpresas en la industria del marketing, desde aquel “baile”, no se si llamarle así o más bien un estado cuasi epiléptico pero que fue uno de los fenómenos virales más grandes de la historia llamado Harlem Shake, hasta la presentación de Amazon Prime Air , el primer  programa de entrega aérea con drones. Antes de profundizar en lo que nos dejó el 2013, les comparto el Video Review del año, hecho por los youtubers más influyentes de la red, recordando los temas y momentos de más boom en youtube.

Es casi imposible reconocer a todos los personajes, pues tendríamos que estar muy inmersos en la cultura americana, aquí pueden ver la lista completa con sus respectivos canales.

En esta ocasión y por ser mi último post del año hice una recopilación de los mejores anuncios, campañas, el top de búsquedas las mejores marcas, los lanzamientos más importantes de este año que se nos fue..

Estas fueron las mejores marcas del 2013 según Interbrand:

Las mejores marcas del 2013

No es de sorprenderse que las primeras 2 marcas más valiosas sean Apple y Google pues a pesar de ir perdiendo terreno con Samsung en el caso de Apple, la llegada del iPhone 5s superó las expectativas de venta y fue todo un éxito logrando colocarla en primer lugar de participación en el mercado de smartphones.

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Amazon se va al cielo.

Imagen de: transporte.mx

La logística de Amazon sigue innovando. El último proyecto se llama Amazon Prime Air y consiste en entregar a domicilio mediante drones voladores los pedidos del gigante. Así, el minorista se plantea utilizar vehículos áereos no tripulados para transportar paquetes de menos de 2,3 kilogramos, y así evitar también usar sistemas de paquetería alternos. Leer más de esta entrada

Súbele el volumen a la cumbia sinfónica.

Innovación y creatividad. En lo personal, creo que son los primeros mandamientos para nosotros los mercadólogos, y más en estos tiempos de constante cambio por parte de los consumidores.

Me considero un melómano, que gusta de casi todos los tipos de música que hay, aunque también creo que soy demasiado exigente (por no decir sangrón) con cierto tipo de música. Si antes de hoy, me hubieran dicho de la combinación de una canción de cumbia con una orquesta sinfónica, seguramente me hubiera reído y los tacharía de ridículos. Hoy se me hace una de las mejores combinaciones logradas, y todo esto gracias a la marca de té helado: Fuze Tea. Leer más de esta entrada

Coolhunting & Coolhunting 2.0

coolhuntingDe acuerdo con Wikipedia, ´COOLHUNTING´, un término acuñado a comienzos de los 90s para referirse a una nueva “raza” de profesionales de la investigación de consumo (coolhunters). Fundamentalmente su trabajo consistía en hacer observaciones y predicciones en cambios de nuevas o actuales tendencias culturales. La palabra, que se deriva de la estética de lo que es una actitud admirable puede ser llamada identificación de tendencias

UN MUNDO DE TENDENCIAS
Las tendencias conectan los valores con las marcas, y al conocerlas, los empresarios e innovadores pueden ser más acertados con sus estrategias (Portafolio, Nov de 2013) / Según una coolhunter española que dice haber acuñado el término “Nethunting” y a la que han denominado como una de las más importantes cazadoras de tendencias en el mundo, las tendencias sirven para conectar los valores sociales (consumidor o ciudadano) con las marcas o instituciones (mercado). Los ‘cazatendencias’ las identifican y ayudan a sus clientes (empresas, marcas e instituciones) a capitalizarlas y beneficiarse de ellas.

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Las rémoras del sistema.

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Zapatero a su zapato, una frase que desde hace años, ha sido repetida hasta el cansancio por incontables generaciones. Esta ya anticuada y trillada frase, contiene uno de los principios profesionales y educativos más importantes en el mundo: Especialización.

Hace un tiempo, tuve la oportunidad de dar clase en una universidad, una de las mejores universidades (según evaluaciones del sistema) del Bajío. Alumnos de octavo semestre de mercadotecnia, léase a pocos días de salir a enfrentarse al mundo real. Pues resulta que de todos, no había uno solo que supiera hacia dónde iba o qué quería hacer, o peor aún, no había ninguno que se sintiera bueno en alguna área (y esto lo digo con plena conciencia, en una plática con ellos me contaron esto). Obviamente había gente que decía que lo sabían todo y que eran muy buenos, que ellos ya tenían trabajo, la mitad eran engreídos, la otra mitad hijos de empresarios que los iban a poner en puestos directivos (para su mala suerte, no de los empresarios, de los alumnos).

Un día les pregunté que si estaban tan inconformes con el sistema ¿Por qué seguían acudiendo a clase? Su respuesta fue: “Por que ya estamos casi al terminar”, ésa, es una de las peores estupideces que Leer más de esta entrada

SONY gana gracias al PS4

PlayStation 4, la consola que ya se vende en Estados Unidos, tiene un nuevo y mejor diseño con un costo de manufactura menor que su precio de venta, lo que la compañía no logró con la PlayStation 3, señaló la consultora ISH.

La compañía dio a conocer que cuando Sony sacó su modelo original de la PS3 en 2006 el desempeño de la consola era el de una “supercomputadora” con un precio “equivalente a una laptop”.

El costo de los materiales “para la mayoría de las diferentes versiones de la consola (la PS3) excedía su precio de venta, en algunos casos por más de 100 dólares (1,300 pesos)”, señaló Andrew Rassweiler, director general de benchmarking de IHS. Leer más de esta entrada

#SugarTweets El Experimento para prevenir la Diabetes en México

De alguna u otra forma Twitter se ha vuelto una especie de diario para muchas personas en la red, es el canal idóneo para publicar cualquier cantidad de banalidades y trivialidades como.. “tengo comezón en la planta del pie” o “la última y nos vamos”; sin esperanza alguna de que este tipo de tweets tenga algún RT o Fav, los usuarios plasman sus emociones, aficiones y acciones cotidianas en menos de 140 caracteres. Esto ha llevado ha que sea una de las plataformas de investigación más fidedignas en el comportamiento cotidiano de la sociedad. ¿Qué pasa si monitoreamos en Twitter la palabra “hambre”… o mejor aún “tacos coca” ? … ahí está la gente que se está echando un buen taco de suadero, pastor, chorizo, lengua, bistec, tripa, ojo… y una Coca más fría que cachete de pingüino y que tiene ganas de que el mundo se entere. Y así nos podemos pasar horas y horas encontrando tweets de la mala cultura alimenticia que tenemos..

Este tweet.. “Desayuno de campeones: gansito y coca-cola”, publicado hace un par de horas por un usuario al que no mencionaré, contiene nada más y nada menos que 250 calorías, y será su desayuno del día de hoy..  ¿realmente es de campeones?

¿Qué pasaría si se pudieran agrupar todos los tweets mexicanos de comida chatarra que hablen de gansitos, papas, nachos, coca, muffins, cupcakes, etc? 

Con ustedes SugarTweets Experiment

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Ayer, 14 de Noviembre se celebró el día Mundial de la Diabetes, más de 160 países se unen a esta campaña que tiene como objetivo crear conciencia para disminuir los índices de las personas afectadas con esta enfermedad mediante un cambio en el estilo de vida y alimentación. 

En nuestro país existen 6.4 millones de personas diagnosticadas con diabetes y la cifra aumenta terroríficamente, se espera que en el año 2015 mueran 100, 000 mexicanos por esta enfermedad.

SugarTweets Experiment es una iniciativa independiente para hacer conciencia en la sociedad Mexicana en pro de la prevención del diabetes que nació precisamente de la necesidad de hacer notar la conducta y hábitos alimenticios que tienen los tuiteros día a día. ¿Cómo funciona? Leer más de esta entrada

En contra y a favor del TRI.

El viejo dicho que dice que todo depende del cristal con que se mire, dichos que rigen la vida de una sociedad durante toda su vida y por consiguiente, la proyección de su vida laboral y personal. Los mexicanos somos por naturaleza burlones y creativos, sin embargo, cuando se burlan de nosotros no nos gusta, como me imagino que le pasa a cualquier persona independientemente del país que sea. foto_166245_1

En mercadotecnia se tienen que cuidar los detalles como en ninguna otra área de la empresa, al final de cuentas, una campaña en cualquiera de sus presentaciones, es la que hablará de la filosofía, postura o sentir de una compañía ante alguna situación. Leer más de esta entrada

Valores que deben ser tomados en cuenta al contratar personal

¿Qué puntos son los que tomas en cuenta a la hora de contratar o despedir personal en tu compañía?

ZapposZappos, compañía que gracias a su excelente atención al cliente fue comprada por Amazon en Julio de 2009, tiene una lista de valores a considerar a la hora de contratar o despedir personal de la compañía. La compañía se esmera en entregar el “WOW” en cada aspecto, su lista de valores están muy ligados a la misión de la empresa. Su cultura está cimentada en base a los siguientes valores: Leer más de esta entrada