Obama o Romney. Las elecciones más caras y mediáticas de la historia

Hoy es el día quizás más importante políticamente hablando en todo el mundo. Estados Unidos mueve la economía global y a partir de su crisis y decisiones económicas, los gobiernos y mercados mundiales se ven afectados directamente. Hoy se decide quién será el próximo presidente del país más poderoso del mundo, hay dos opciones: 1. La reelección del presidente Barack Obama, candidato del partido demócrata o 2. Mitt Romney un millonario empresario y ex gobernador de Massachusetts, candidato del partido republicano.

El objetivo de este artículo no es debatir sobre ideologías políticas ni promover a algún candidato, aunque personalmente me inclino más por el actual presidente Obama, me enfocaré en el impresionante fenómeno mediático y de marketing que han sido estas campañas, las elecciones más caras de la historia: Más de 6,000 millones de dólares!

¿Cómo manejar una crisis durante una campaña?

Dentro de esta interesante área del nuevo Marketing, podemos llegar a definir la victoria o derrota de un candidato basándonos en un solo factor: ¿Cómo manejar una crisis durante una campaña? Sin duda, una crisis de reputación dentro de una campaña electoral es algo de lo más normal, inclusive puede llegar a ser predecible, y créase o no, una opción viable para arruinar la campaña de la competencia o bien, conseguir algunos puntos a favor.

Independientemente del tamaño de la crisis, cómo surgió o qué representa, antes de cualquier cosa se debe lograr identificarla con tiempo para lograr contrarrestarla con una buena estrategia y liderazgo, sobre todo en estos tiempos 2.0, donde cualquier escándalo, por mínimo que parezca, puede llegar a ser trascendental en los resultados de la elección gracias a la viralización generada a través de las Redes Sociales y la campaña negra por parte de los competidores.

Fuente imagen: http://mrcitech.blogspot.mx/

#HMChat: Los presidenciables y sus estrategias

Pásele pásele que está disponible ya, toda la información que compartió la comunidad marketera en el último #HMChat, pásele, pásele.

Pues sí, regresaron los review de lo acontecido en el HMChat por todos aquellos que por una u otra razón no pudieron estar. Este martes estuvo sobre la mesa el tema: “Los presidensiables y sus estrategias”, debo confesarles que temí por un momento que le chat se saliera de control porque cada uno tiene sus preferencia políticas ya establecidas, pero afortunadamente me equivoqué, como buenos mercadólogos se tocaron varios puntos con bastante objetividad y sin meter sentimientos, pensamientos y preferencias personales.

Quiero aclarar que en ningún momento se busca influir en la decisión final de los votantes y las opiniones aquí expresadas no determinan el pensar y sentir de HazMerca.

Pues bien comenzamos aclarando que los candidatos a la silla presidencial son 4 y no 3 como la mayoría de la gente cree. Josefina Vázquez Mota, Andrés Manuel López Obrador, Enrique Peña Nieto y Gabriel Quadri.

Se les preguntó a los participantes cuál de éstos había tenido el mejor inicio de campaña y por qué, esto fue lo que contestaron.

Se tocaron varios puntos pero sólo vamos  mencionar los más destacados. Durante todo el HMChat hubo aportaciones realmente valiosas. Por ejemplo varios hazmarketeros coincidían en que AMLO y EPN tenían mejor marcada su línea de comunicación y perfectamente bien establecida su estrategia a seguir, no así JVM..

De lemas electorales

Estamos acercándonos a periodos obscuros. Sí, esos periodos donde nos atascan ojos, oídos y hasta otros sentidos de spots, volantes, voceadores y ahora hasta tweets y otras novedades digitales. Efectivamente, estoy hablando de las campañas electorales.

No me lo tomes a mal; realmente me interesa involucrarme y conocer pues creo que si la gente tiene información, toma mejores decisiones (a veces). Sin embargo, la cuestión de la política en México es un tema un poco agrio, y en particular las campañas que en nada se acercan a un caso de estudio  Obama 2.0. En su lugar nos conformamos con María Rojo y Héctor Bonilla una y otra vez en pautas de televisión.

Por ahora tenemos un respiro y en este periodo de “veda” electoral se nos ha otorgado como consumidores un breve tiempo para desintoxicar la cabeza. Pero a mí en lo personal me ha servido para analizar otros lados más divertidos.

Por ejemplo, en los verdaderos lemas electorales que están detrás de los candidatos-partidos presidenciales. Más allá  de los slogans, del equipo que cuida cada uno de los detalles de los candidatos, hay tres vertientes tomadas por cada candidato que no son innegables dentro del proceso electoral que estamos por vivir.

¿cómo se venden hacia nosotros?

Vázquez Mota, es As bajo la manga.

Ya tiene mucho tiempo que @epn está en campaña, de hecho desde que fue Gobernador del Estado de México, ya perfilaba para ser candidato a la presidencia. Peña Nieto ha sido una marca muy bien formada por el partido tricolor  y lo han ido cuidando como una joya, desde su matrimonio con “Gaviota”, creo que no soy el único que piensa que todo esto es imagen.

Y bueno no quiero hablar de sí es, el mejor candidato o no, si no mi punto de vista de su estrategia. Los errores que ha cometido el candidato, lo han convertido en muchas ocasiones en trending topic en redes sociales, y claro, casi todo en forma de burla, pero de alguna u otra manera está en la mente de los votantes, si lo vemos con otros ojos, el mexicano es muy presto a que olvida todo y muy rápido, y más en estos tiempos donde la información vuela, no creen que al final de todo lo que queda en la mente de los votantes, es la marca @epn?, y sus errores solo algunos los recordarían.

#HMChat: Marketing Político.

Acabamos de terminar con éxito el segundo #HMChat, en esta ocasión el tema elegido por la comunidad de marketing en español, fue mercadotecnia política que se llevó el 40% de las votaciones, contra 31% de apps y 19% de Marketing Deportivo. El día de hoy tuvimos la fortuna de contar con 99 participantes y 1039 tweets en el twitter chat.

Los puntos tratados fueron muchos, desde las campañas de los llamados Presidenciables, los medios que utilizan, ética, honestidad, opiniones de los participantes. Fue algo interesante notar que dentro de todo el chat, casi nadie se inclinó por un candidato, todos realizaban un análisis que reflejaba lo que no es sorpresa: México está cansado de actores, quiere políticos de verdad, quiere gente que actúe y se preocupe por mejorar la vida de los millones de mexicanos que perdimos la fe en nuestro gobierno.

¿Cuántas personas en México conocemos las propuestas más allá de la imagen? ¿Actualmente hay políticos usando marketing o marketing usando políticos? ¿Quién es la marca el partido o el político? ¿Está nuestro país listo para ser gobernado por una mujer? Fueron algunas de las preguntas que causaron excelentes y muy variadas respuestas. Un dato interesante: Al hablar de marketing político, todos los participantes hablaron de Los Presidenciables, solamente dos personas de lo que pasó en Michoacán con la hermana de Calderón ¿Estamos listos para votar al día de hoy? Acá algunos de los tweets:

La historia de un fracaso millonario

Prácticamente una novela dramática con muchos actores, protagonistas, antagonistas es lo que fue el proceso de campañas políticas en el estado de Michoacán. En un marco de un gran proselitismo, difamaciones y campañas realmente mediocres (desde mi punto de marketing), el día de ayer se llevaron a cabo las elecciones de Gobernador, Diputados y Ayuntamientos en todo el estado. Antes de seguir, me gustaría aclarar que en este espacio se tratan los temas particularmente políticos desde una perspectiva neutral y que el análisis esta enfocado a la parte de marketing electoral y no de posiciones e ideologías.

Decidí enfocarme en esta ocasión en las campañas para Gobernador, pues son las de mayor relevancia en el estado y en el país; tres contendientes Luisa María Calderón (hermana de Felipe Calderón), Fausto Vallejo y Silvano Aureoles de las alianzas comandadas por el PAN, PRI y PRD respectivamente,

39 millones de pesos es el tope que el IEM decretó para cada una de las campañas, ¿sabes cuánto se gastaron algunos y cómo?, no cabe duda que hoy en día el poder y el dinero de un grupo no siempre llevan a la victoria..

La guapura de Peña Nieto

No! No es un actor de Hollywood, no es el nuevo James Bond, no es un modelo de Calvin Klein es el que para muchos es el próximo presidente de México. El Gobernador del Estado de México buscará la presidencia el próximo año por el Partido Revolucionario Institucional PRI. Enrique Peña Nieto es un producto creado y diseñado estratégicamente por el partido tricolor para llegar al poder ejecutivo de nuestro país.

El 1 de Julio del 2012 es el día en que la gente elegirá al candidato que más le convenza o agrade. Estamos a 10 meses de las elecciones y en éste momento existe una ventaja abismal de Peña Nieto en relación con sus competidores: Josefina Vázquez Mota, Santiago Creel y Cordero del PAN y Marcelo Ebrard y López Obrador del PRD.

Hace días me puse a analizar la página de Facebook de Peña Nieto y me encontré con algo sorprendente…

¿En qué crees tú?

Una nueva campaña está invadiendo el país. En los últimos días, me ha tocado ver en mi ciudad natal (León Gto.) una serie de impresos en espectaculares y paracamiones (En mi ciudad no se llaman parabus, no hay bus hay camiones) Todos con fondo negro y un remarcado de colores.Con distintas frases como:[Ahí perdonarán las malas fotografías, pero entre el tráfico y la lluvia, fue lo qué pude tomar =P ]

Políticos: Creando interés y expectativa es más fácil!

Recuerdan campañas como Coca Cola Zero o Movistar México,  que se llevaron a cabo en dos fases: la de expectativa y la de lanzamiento-informativa, y que tuvieron un gran nivel de recordación y posicionamiento?, bueno pues en ésta ocasión hablaré de una campaña política-electoral de éste tipo, que en mi estado Michoacán ha dado mucho de que hablar.

Estamos en tiempos electorales, y como en muchos estados las campañas políticas estan a todo lo que dan, Michoacán no es la excepción, el próximo 13 de noviembre del 2011 será el día en que la gente tendrá la oportunidad de elegir a un nuevo Gobernador, Ayuntamiento y Diputados.

En vía pública se puede observar propaganda electoral invasiva de todos los partidos en espectaculares, parabuses, gigantografías etc, realmente la gente no sabe a donde voltear, pero lo malo no es eso, lo malo es que la mayoría de las campañas no tienen un tema central, el mensaje de la mayoría simplemente es «vota por mi, yo soy el bueno».

Victor Zepeda, experto en marketing político, ha creado campañas innovadoras que han tenido gran respuesta en el público, ya que se sale del modelo de las tradicionales, obsoletas y costosísimas que ya conocemos. «123 x Marko Cortés» y «Le dicen Meño pero se llama Epigmenio» cuyo objetivo fué posicionar el nombre del candidato, son algunos de sus trabajos mas recientes. Su última campaña «¿Cuántos morelianos caben en Morelia?» es algo diferente..