Aquel que creía que Werevertumorro era una moda, que terminaría pronto o que iba en declive se equivoca rotundamente.
Y esto no sólo lo demuestran la cantidad de followers que sigue aumentando día a día, o las visitas a sus vídeos de YouTube, sino que también ya es un método efectivo de publicidad para llegar al mercado joven que se encuentra en Internet, tanto así que Eugenio Derbez y los hermanos Cuarón han visitado al buen Werever para promocionar sus películas. Leer más de esta entrada
Esta última semana sin pedirlo, me llegaron consecutivamente videos de publicidad que me pudieron fascinar por involucrar a la danza en su tema; la verdad es que aunque no sean los dignos ganadores de un león en Cannes, el hecho de que involucren una rama como la cultural en su concepto me parece una alternativa que se puede aprovechar al máximo.
La teoría (básica) de la publicidad resume que un anuncio puede llegarle al consumidor bajo 3 aspectos: la risa o el tinte cómico, las emociones y el sexo. Sin duda, utilizar diferentes elementos de las artes como argumento permite crear cosas increíbles que destacan elementos importantes de los productos / servicios y sobretodo de la marcas, como recordamos con el caso de HONDA y la orquesta que imitó de forma natural cada uno de los elementos del CIVIC
Sonidos, movimiento y el hecho de impactar visualmente al espectador.
Imagina que estás en una habitación desde donde puedes observar a una pareja que tiene 5 años de casados sin que ellos sepan de tu presencia, y que en 3 minutos de observarlos platicar, seas capaz de afirmar si su matrimonio seguirá en pie o fracasarán y terminarán en divorcio… seguro que nadie te cree ese “superpoder”.
Sin embargo, día tras día somos capaces de hacer juicios rápidos e instantáneos que liberan a nuestro cerebro de carga extra y nos permite tomar decisiones o hacer conjeturas de manera no racional. A todos nos ha pasado que vemos algo o a alguien que, sin saber explicar por qué, no termina de cuadrarnos: algo en su aspecto, en los movimientos, en los colores… un “algo”.
Fuente imagen: Taringa.net
Ese “algo”, menciona Malcolm Gladwell, son juicios que hacemos en nuestros cerebros dentro de un cuarto encerrado, mismo que al ser tan impenetrable, no nos permite razonar el por qué. Pero es como un sexto sentido que nos permite tomar decisiones, sin tener una explicación clara de cómo sabemos que eso es lo correcto. A este momento tan frágil de decisión él lo llama “blink”, título de su ya famoso libro.
Eli y Peyton Manning ¿quién relacionado a la NFL no los conoce? Los dos han ganado Super Bowls, los dos son considerados de los mejores QB en la actualidad. Prácticamente han ganado todo, han hecho de todo, y ahora hasta cantar. Leer más de esta entrada
Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes, es decir, dos productos de la misma categoría no pueden ser identificados por una misma palabra.
Durante el pasar de los años hemos visto marcas que intentan parecerse a la que lidera el mercado, competir con ella y peor aún, copiar todo de ella, desde los mensajes, hasta querer imitar el ADN de ésta, cosa que nunca podrán lograr.
El lanzamiento de un nuevo producto es siempre un reto para las agencias de publicidad, pues es cuando más creativas y mayor impacto deben tener las campañas para dar a conocer el nuevo nombre, características, forma, beneficios del producto o servicio que se trate; deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos ya existentes en el mercado. Una vez que se definen los objetivos publicitarios, se identifica y analiza el segmento al que estará dirigido el producto, para posteriormente determinar los medios o canales a utilizar y redactar el mensaje publicitario y finalmente desarrollar una efectiva campaña publicitaria de introducción o lanzamiento.
Hace un par de días se dio a conocer una polémica campaña de una empresa boliviana fabricante de productos para el hogar en la que literal asesina algunos logos. En este esfuerzo por promover el lanzamiento del nuevo detergente «Ola Poder Activo», la agencia de publicidad KEVLAR creó esta campaña con una serie de anuncios que cuentan con logotipos icónicos siendo masacrados.
Insights, copies, tonos de mensaje, diseño de la comunicación.. publicidad y más publicidad. Todos los días estamos expuestos a cientos de mensajes publicitarios, desarrollados por los creativos de agencias para lograr objetivos concretos de las marcas; buenos.. malos.. hay de todo.
Con el auge de las herramientas digitales, es más fácil levantar la voz y crear movimiento en contra de campañas ofensivas, agresivas o que hieren susceptibilidades; recordamos el sonado caso de la campaña de Tecate: «Es Fácil ser hombre» en el que se tuvo que retirar la publicidad exterior porque un grupo de mujeres se sintieron insultadas ante el «machismo» y «misoginia» de la campaña, según reclamaron las ofendidas.
Hace unos días sucedió algo parecido en Estados Unidos, resulta que la nueva campaña de Kraft para lanzar su nuevo aderezo italiano Zesty ha causado disgusto y molestia en muchas mujeres, concretamente en mamás.
¿Y bien? Claro que es controversial, y me parece muy arriesgado por parte de Kraft. Let’s Get Zesty, es una campaña integral que combina medios online y offline cuyo tema es un hombre semidesnudo utilizando el aderezo en diversas situaciones mientras cocina con un alto contenido sexual. Leer más de esta entrada
Existen dos tipos de calidad, la que el consumidor percibe y la que el fabricante dice, eterno pleito publicitario entre marcas «el mejor
shampoo…», «la mejor tablet del mercado…», «el mejor, el mejor y el mejor», todos leemos todos los días productos que dicen ser los mejores en su clase y hasta cierto punto es válido que lo anuncien, sin embargo, la calidad que importa es la percibida, la que el consumidor evalúa. Leer más de esta entrada
Creación de estrategias y nuevos productos, en la Universidad te lo enseñan como la metodología para descubrir el hilo negro y hacerte millonario y después de ver muestras, desviaciones estándar, investigaciones, métodos, encuestas, vaciados, likert, Oosgood, productos, conceptos y demás, descubres que había una forma más fácil de hacerte millonario.
La verdad es que nadie tiene la fórmula mágica para hacerse millonario y muy probablemente muchos de nosotros no lleguemos a serlo, sin embargo, sí tenemos la forma más sencilla de adaptar ideas para crear modelos de utilidad y que éstos lleguen a posicionarse de manera rápida y positiva dentro de un segmento para entonces comenzar a pensar en hacernos millonarios. Leer más de esta entrada
¿Te ha pasado que cruzas con un desconocido, intercambian plática y resulta que cuando te da su tarjeta no era un tan “cualquiera” como creías? Puede que esa persona resultara tu futuro jefe o la que está en un puesto estratégico en la empresa de tus sueños.
Este tipo de casualidades y de circunstancias de la vida, tienen bastante relación con la teoría de los 6 grados de separación en donde todos estamos interconectados con cualquier persona desconocida en 6 esferas sociales, y no es tan difícil llegar a contactar. Una realidad es que la vida es de contactos y relaciones, y la aerolínea KLM ha captado este insight en su nueva campaña.
Fuente: klm.com
Imagínate tener la oportunidad de elegir a partir de perfiles afines con quién sentarte al lado en un avión. Probablemente seas de los que no conversa con su compañero de viaje, pero si lo eres, esta es una gran oportunidad para iniciar conversación (e incluso negocios, como lo plantea KLM) y aprovechar mucho mejor tu tiempo con personas de gran interés para tu profesión y/o hobbies.
¿Cómo funciona? Con “Meet and Seat” al momento de hacer check-in online, KLM te permite crear un perfil y bajo tu autorización, publicarlo de forma que otros usuarios puedan verlo y decidir si eligen sentarse a tu lado. Si tú decides no elegir asiento, el sistema bajo coincidencia de gustos y perfiles coloca a los pasajeros con posible match juntos.
Para muchos de pronto resulta intrusivo y para otros, es la mejor oportunidad. Creo que independientemente de la opinión, la conexión del servicio principal con un plus a partir de la web, genera una estrategia interesante que permite seguir conectando personas y generando una personalización del servicio.
“Meet interesting passengers”, ¡uno nunca sabe quién tiene sentado a un lado!
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