La campaña que asesinó a Lacoste, Polo y Puma.

El lanzamiento de un nuevo producto es siempre un reto para las agencias de publicidad, pues es cuando más creativas y mayor impacto deben tener las campañas para dar a conocer el nuevo nombre, características, forma, beneficios del producto o servicio que se trate; deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos ya existentes en el mercado. Una vez que se definen los objetivos publicitarios, se identifica y analiza el segmento al que estará dirigido el producto, para posteriormente determinar los medios o canales a utilizar y redactar el mensaje publicitario y finalmente desarrollar una efectiva campaña publicitaria de introducción o lanzamiento.

Hace un par de días se dio a conocer una polémica campaña de una empresa boliviana fabricante de productos para el hogar en la que literal asesina algunos logos. En este esfuerzo por promover el lanzamiento del nuevo detergente “Ola Poder Activo”, la agencia de publicidad KEVLAR creó esta campaña con una serie de anuncios que cuentan con logotipos icónicos siendo masacrados.

OLA Poder Activo mata a logos

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75 años y no pasar de moda

Hace unas semanas platicaba con mi mamá cómo algunas marcas habían encontrado la fórmula para “rejuvenecerse” y tomar un lugar muy privilegiado, convirtiéndose en marcas muy deseadas, y algunas cuantas, hasta en artículos de lujo.

Y es que siendo ella integrante de un target generacional  abismalmente diferente al mío, las dos en su momento hemos visto  crecimientos y evoluciones de marcas como Lacoste o PUMA. Ella me platicaba que antes, una playera Lacoste era tan fácil de encontrar y tan barata de comprar que “todo el mundo” tenía una, y que incluso para muchos, no era la mejor marca.  Y con PUMA, aunque si era una marca reconocida y querida, jamás tenía el posicionamiento o el reconocimiento que tiene ahora. Aquí es donde entran cuestiones como la imagen, la mejora del producto, el approach con el target, estrategias de fijación de precio y de canales de distribución, pero sobretodo,  muchas tácticas de posicionamiento y creatividad al máximo para transformar un producto ordinario en algo que todo el mundo desea.

Veamos ahora la situación de las dos marcas: Lacoste se convirtió en una marca de lujo, patrocinadora de jugadores y eventos a los que no cualquiera tiene acceso (golf, tennis) y cotiza sus productos en precios que la marca jamás imaginó. PUMA compite directamente con NIKE o con Adidas, pero roba el mercado del diseño y las tendencias en moda deportiva casual, y complementa muy bien con otros productos,  la parte en la que sus competidores son fuertes. Se ha vuelto ícono en un mood deportivo mucho más relajado.

Fuente: ray-ban.com/mexico

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Lacoste, resurge como un Fenix!

Ayer les contaba sobre el ADN de una empresa, hoy les tengo un ejemplo claro sobre ello:
Lacoste, que nació en el año de 1933, de la mano de Jean René Lacoste, empresario y jugador de tenis francés. En los comienzos de la marca, la manufactura se llevaba a cabo por 3ros, esto origino que para los años 90’s en los Estados Unidos, la marca fuera vendida en Walmart y que incluso la marca, en Francia, fuera asociada como una marca para pandilleros y raperos. Leer más de esta entrada

Y tu, conoces el ADN de tu marca?

El ADN de una marca se compone de las características centrales y las ventajas competitivas que hacen única a una mara.
Este código genetico dirige el crecimiento, el desarrollo y la evolución de la misma. El ADN se comunica con colores, el nombre, el slogan, las campañas de publicidad, así como el producto mismo, su empaque o su etiqueta. Leer más de esta entrada

Je vois la vie en rose

Campaña de LacosteLacoste tiene en Facebook una campaña para promocionar su nueva fragancia “Joy of Pink”, en la que de la mano de la revista Glamour, están invitando a las usuarias a subir una foto de ellas de cuerpo completo, en la que muestren lo que el rosa significa para ellas.

Para dicha campaña crearon una aplicación que carga las fotos, además que permite votarlas para que ganen uno de los 20 perfumes y además, cada temporada (primavera, verano, otoño e invierno) elegirán a una ganadora de entre las lectoras.

La primera etapa empezó a el 27 de marzo y termina el 27 de Mayo, lo interesante es que a finales del año, las cuatro ganadoras  viajarán a Miami donde será elegida una de ellas como “Glamour Girl del año”.

Cada una de estas cuatro ganadoras recibe un guardarropa Lacoste y un viaje VIP con todos los gastos pagados a South Beach para la ganadora y otra persona.

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