Tropicalización: Productos y sabores raros del mundo

Hace casi 2 años que tuve la oportunidad de trabajar con la delegación de Corea del Norte en el Mundial Sub- 17 de la FIFA. En esa experiencia, tuve que adaptarme a la dieta del equipo en horarios y alimentos, confieso que fue extremadamente difícil comer arroz y pescado (en todas sus formas) por casi dos meses. Realmente me sorprendieron sus gustos culinarios, a todo le ponían una salsa para “condimentar” llamada Gochujang, lo que para nosotros sería la Salsa Maggi o inglesa. La comida simplemente no se la podía comer alguien que no estuviera acostumbrado a ese intenso y extrañísimo sabor.

En marketing llamamos Tropicalización a la adaptación de productos con las características culturales y demográficas de un país o región determinada. Tan diferentes son las culturas en los mínimos gustos que a veces se nos hace inconcebible ver que en China exista helado de Pulpo, cuando es una verdadera delicia para ellos, o en Japón Doritos sabor Atún:

Doritos Atún

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Cerveza indio: estrategias de comunicación perfectamente segmentadas

Como ya muchos de ustedes saben me fascina la música y todo lo que este relacionado con ella (¡y si está incluída en una estrategia de mercadotecnia es mucho mejor aún!), tanto que cada que voy a un concierto me dedico a ver las marcas que están involucradas en estos eventos, principalmente, presentes por patrocinio. Desde hace ya algún tiempo 2 marcas empezaron a hacer mucho ruido con su presencia en varios eventos musicales, sin embargo para este post una ha captado más mi atención que otra. Se trata de la marca de cerveza INDIO.

Indio desde que tengo memoria siempre se ha presentado en su publicidad con una imagen divertida, fuera de lo que otras marcas de cerveza siempre presentan. Incluso las impresiones de las etiquetas de sus envases en algunas ediciones son mucho más arriesgados que los de la competencia. Su comunicación en general deja muy claro el día de hoy que es una marca enfocada a un segmento joven principalmente y qué mejor manera para llegar a este segmento que con temas de su interés. ¿Y dónde son recopilados estos temas de interés? en la app de indio para iPhone/iPod touch y iPad y según la página, próximamente para blackberry.

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Corona Capital 2011: Las marcas llamando a un segmento joven

Como saben el pasado 15 de octubre se llevó a cabo uno de los festivales musicales más importantes en nuestro país, donde más de 30 bandas tanto nacionales como internacionales son citadas en un mismo lugar para deleitar los oídos de miles de asistentes de todo el país: El tan esperado Corona Capital 2011.
Este año, las bandas estelares fueron The Strokes y Portishead, lo cual fue suficiente para disparar la venta de boletos desde el primer día. Además, las bandas nacionales ya conocidas por los asistentes también fueron un factor que los animó a pasar el día entero en el Autódromo hermanos Rodríguez. ¿Y creen ustedes que todo el día a lo único que están expuestos los asistentes son diferentes escenarios con sus bandas favoritas? Pues este evento resulta ser también un escenario perfecto para numerosas marcas que ansían tener la atención de una audiencia joven perfectamente segmentada.

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