Tropicalizando Conceptos

Sucede que de pronto las ideas buenas se nos antoja reproducirlas en 80 partes del mundo porque merecen ser exhibidas. Pero, también sucede que se nos olvida cuidar los detalles a la hora de transportar una idea de un lugar a otro.

Desde los conceptos que envuelven al mercado acerca de si la idea se identifica con el target, los insights, los colores, las palabras, los medios, las traducciones, hasta cada una de las ejecuciones elegidas, se debe de cuidar a detalle para evitar un error catastrófico o… una activación “chafita” que medio le da el aire a lo que “hicieron en otro lugar”.

Y para eso podemos ejemplificar algunas cosas en México. En Octubre, se realizó la promoción de la nueva temporada de “The Walking Dead” alrededor del mundo y en Sudáfrica decidieron hacerla un poco más real de lo que hubiéramos imaginado:

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Anuncios

¿Publicidad?, No gracias.

Cada día, desde el amanecer al momento de encender el televisor hasta el momento de dormir, estamos expuestos a un estimado de 3 000 anuncios publicitarios, no es de sorprenderse que parte del público suela ignorarlos intencionalmente, mientras otra gran parte suela ignorarlos ya por costumbre.

Estadísticamente, recordamos ya sea de manera positiva o negativa 4 de estos anuncios, siendo solo aquellos más creativos o que se apeguen al lado humanista de la marca los que entren en los 4 privilegiados, ¿No deberíamos idear ya una manera más innovadora de publicitar nuestras marcas?, Sorpresa!, trabajamos en ello.

Hoy en día contamos ya con una amplia gama de herramientas para dar promoción y difusión de nuestras marcas, desde la psicología empleada en el Merchandising, el Engagement dentro del ámbito 2.0, las estrategias Below The Line (Marketing de Guerrilla) y la realidad aumentada, entre otras.

En esta ocasión quise compartir con ustedes una activación BTL que corrió por cortesía de nuestros buenos amigos de Heineken, la cual consistió en prácticamente estafar a gran número de aficionados al futbol haciéndoles creer que por nada de este mundo tendrían oportunidad de ver un partido sin precedentes entre dos grandes equipos europeos.

A continuación les muestro un claro ejemplo de la creatividad y el impacto de una buena activación de guerrilla.

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Cinepolis y Coca Cola generando sonrisas.

Lo mejor que puede hacer una marca es generar sonrisas, es una manera de permanecer en la mente del consumidor por un largo tiempo, un experto en hacer eso es la gigantesca marca de refresco color rojo. Sí ya sabemos de quién hablamos. Después de más de 125 años en el mercado hoy por hoy Coca Cola es un referente de la publicidad que dibuja una sonrisa e ilumina el rostro. Pero en esta ocasión no lo hacen solos, los acompaña Cinepolis.

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36 ejemplos de publicidad que debe ser vista en Halloween/día de muertos

Un poco de carne mercadotecnia nunca nos caen mal y menos si la mezclamos con un poco de susto, terror, sangre, miedo, insights y creatividad ¿no lo creen?

Les traigo unos casos que en lo particular me gustan bastante (unos más que otros) y creo que tienen “punch” para ser mencionados el 31 de Octubre o 1 de noviembre.

1-. Este ejemplo es algo infantil con una idea muy básica, pero no podía dejarlo fuera de este post. Es una estrategia de CRM de CHUCK (el monstruo de las paletas Chupa-Chups), que se hizo para este Halloween (ver impreso o abajo el video).

2-.Para no caer en la típica pregunta de ¿tú qué festejas Halloween o día de muertos?, puse de título ambos días. De todas maneras se terminan disfrazando de putillas “chicas sexys” (policias, gatitas o conejitas de playboy), pero bueno… ahí cada quien; por eso empezamos con este primer caso de MINI que después de leer el texto de arriba seguro lo entenderán, el copy de este ambient es: Even your car is dressing up as something hot.

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Y tú ¿qué mensaje quieres recibir?

¿Qué es lo que ven las personas en mí? La verdad es muy difíl darte cuenta a menos que seas una celebridad y tengas un asesor que todo el día esté detrás de ti y te diga cómo hacer las cosas para resaltar tus atributos o tapar esos pequeños defectos. Porque todos sabemos qué es lo que un hombre primero se fija de una mujer, nos referimos al corazón y a los bonitos sentimientos, aunque en mi caso sean los piés y el ombligo pero una mujer ¿qué nos vería?

La respuesta la tiene la revista Cosmo (ahora en su edición para ipad), que es algo así como la Cosmopólitan, pero para puro metrosexual, porque sabe lo que las mujeres quieren verle hombres y lo demuestran con una simple activación con 4 diferentes puntos de vista: Los ojos, los bíceps, las nalgas y el “paquete”, ¡sí! con esto me refiero al pito ja alías la entrepierna. Leer más de esta entrada

Bossaball: El juego ideal para hacer que tu marca crezca

Si eres el Director de Mercadotecnia o Gerente de Marca de Red Bull, B:oost, Enerplex, Energizer, Mirinda, Sprite, Shot B, Cerveza Sol o Heineken,  este post es para ti.

Si tu Brief siempre dice: Hacer lo inesperado,  algo que nunca antes se haya visto, algo innovador, darle al cliente una experiencia inolvidable  ¿qué esperas? ¡esta es la oportunidad que estabas buscando!.

La solución es fácil y sencilla: Haz un torneo de Bossaball en la playa ¡y listo!. Leer más de esta entrada