Creatividad ambiental: Green Pedestrian Crossing

Greenpeace y WWF  son las 2 ONG’s ambientalistas más grandes e influyentes del mundo que pretenden concientizar a la población de que algo está pasando, cada vez hay menos recursos naturales, especies extintas y  más habitantes en el planeta. La forma de protesta de estas organizaciones es muy particular, generalmente son campañas muy directas, agresivas que constantemente atacan a gobiernos e inclusive a marcas (como la campaña de Greenpeace contra Nike y Adidas). No tengo nada en contra de las organizaciones, al contrario, pienso que tienen excelente publicidad; creo, sin embargo, que eventualmente se deben buscar otras opciones para llevar este mensaje “verde” a la audiencia. Es aquí en donde es posible integrar la creatividad de una activación outdoor, el objetivo sustentable y los medios digitales; esto es precisamente lo que DDB China en conjunto con la Fundación Para la Protección Ambiental de China logró en su maravillosa campaña “Green Pedestrian Crossing”..

¿Cuáles fueron los resultados?

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Acción! La Palabra Clave

El tema de ayudar al medio ambiente y ser conscientes al respecto toma más y más fuerza pero, ¿realmente hacemos caso? ¿Nos hemos educado sobre cómo podemos ayudar? Yo diría que poco ha sido el efecto que se ha visto, sigo viendo gente que tira basura en la calle, ya no hablemos de separarla, incluso conciencia sobre la deforestación a la que hemos sometido al planeta. La necesidad de hacerse escuchar y de involucrar a la gente ha llevado a soluciones realmente creativas por parte de gobiernos y ONGs en todo el mundo.

En México el más reciente ejemplo de esto es el Mercado de Trueque de Residuos Sólidos que instauró la Secretaría del Medio Ambiente del Gobierno del Distrito Federal. Esta iniciativa se lanzó el 4 de Marzo, consistía en el intercambio de residuos reciclables como vidrio, papel y cartón combinado, botes y latas de aluminio de bebidas, botellas de PET y tetrapak, por productos agrícolas producidos en el Distrito Federal. La finalidad fue mostrar cómo lo que para algunos es basura se convierte en materia prima para productos de nuestro día a día. Esta es una iniciativa con un gran call to action, logró la participación de más de 3 mil personas y se acopiaron cerca de 11 toneladas de residuos reciclables. Sin embargo, y aquí pido que pensemos como Mercadólogos, considero que pudo haber reunido muchísimo más, la difusión a mi parecer fue débil. Quizá el mercado con más ganas de involucrarse no está en los medios en los que se comunicó esta iniciativa.

Para más detalles sobre Mercado de Trueque de Residuos Sólidos:  http://www.sma.df.gob.mx

Fuente Imagen: http://www.sma.df.gob.mx

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TerraCycle – PepsiCo: La alianza en pro del medio ambiente.

¿Recuerdas que en Marzo hablamos aquí de una empresa en la cual podías ganar dinero reciclando basura en pro de alguna asociación benefica de una manera muy sencilla y ayudando al planeta? Efectivamente, estábamos hablando de TerraCycle.

Esta empresa pro ambiente, se ha aliado con Pepsico para crear una campaña de conciencia nacional, y hacer ver la importancia de que no existe tal cosa como la basura pues creemos que todos los desechos son reciclables, y realmente se refieren a TODOS ya que TerraCycle recolecta desde cepillos de dientes hasta pañales usados.

Esta alianza permitirá fortalecer la cultura de reciclaje entre los mexicanos, a través de brigadas de participación ciudadana. Lo primero consiste en lanzar una convocatoria para confirmar brigadas de reciclaje. Esto sirve para recolectar los empaques de Pepsico, de Sabritas y Gamesa, todo esto es con el objetivo de fortalecer acciones a favor de la cultura del reciclaje el país.
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Ser verde es lo de hoy

Parece moda que de repente muchas empresas tengan responsabilidad ambiental en sus actividades, y es que, el ser una empresa verde mejora notablemente la percepción e imagen corporativa que proyecta, claro que el principal objetivo aparentemente es reducir la contaminación tanto como sea posible, aunque tengo mis dudas sobre algunas.

En los últimos 150 años el planeta ha cambiado estructura natural de su atmósfera más que en los millones de años que tiene de existencia, cambio que el hombre ha provocado principalmente por la actividad industrial. Así como muchos países en el mundo han firmado cientos de tratados para reducir su contaminación, las empresas decidieron hacer lo propio. Es aquí donde surge el Marketing Ambiental o Ecológico.

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Nike y Adidas juntos en campaña de Greenpeace

Si! La organización internacional Greenpeace quien se ha caracterizado por tener una comunicación directa y en algunas ocasiones agresiva, desarrolló una nueva campaña en contra de las marcas deportivas Nike y Adidas, juntando a éstas por primera vez (sin contar los anuncios de competencia desleal). Antes que nada me gustaría que vieran el anuncio para televisión y youtube, realmente la producción es muy buena, confieso que en algún momento pensé que se trataba de una campaña conjunta de Nike y Adidas, pero no, eso nunca lo verán nuestros ojos.

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El reciclado de Coca-Cola.

Coca-Cola es para mucho el vicio perfecto y para otros el refresco odiado. Pero no podemos negar que es una gran marca que ha dominado el mercado desde hace ya varios años.
Su logotipo lo podemos observar además de en todos sus productos en camisetas, gorras, camiones, estadios, lonas, sillas, mesas, mandiles, espectaculares, muebles, peluches, calcomanías, balones, juguetes, dulces bueno creo que quedó claro el punto.
Además tenemos que mencionar que alrededor del todo el mundo hay miles de personas que se declaran fieles seguidores de la marca y atesoran grandes colecciones de toda clase de artículos rojiblancos.


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Carros verdes en México

El mercado de carros híbridos y eléctricos es muy pequeño aún, representa un 2% de las ventas globales.
Para el año 2015 se dice que la tecnología híbrida alcanzará el 3.6% y los carros eléctricos 1.4% a nivel mundial, sin embargo el 95% de los automóviles funcionarán con la ya familiar combustión interna.
Se dice que Nissan será la primera empresa que venderá automóviles eléctricos en el país, con el Nissan Leaf un carro para 5 pasajeros que alcanza los 160 km/hr, el auto tiene dos tipos de carga una de 8 horas, o una express de 30 minutos.
El director de Nissan para América Latina y el Caribe, Kenneth Ramírez dijo que el objetivo de la empresa es contrarrestar los impactos del cambio climático.

Reanult es otra de las marcas que Leer más de esta entrada