El número de visitas que genera tu blog es muy importante, sin embargo..

Equipo CalciomercatoLa semana pasada en la maestria tuvimos la oportunidad de contar con la presencia de Xavier Jacobelli quien es el director editorial del sitio “Calciomercato” en Italia, un sitio que comienza como un blog buscando dar noticias sobre todo lo relacionado a la compra-venta de jugadores en Italia, después el sitio, conforme crecía, informaba sobre más y más mercados. Hoy en día, según los datos que nos dieron, el sitio genera cerca de 5 millones de usuarios únicos al mes y 50 millones de páginas vistas.

Los dejo con algunos consejos que Xavier Jacobelli compartió con nosotros en clase:

  1. Elegir el contenido que va a la primera página: Leer más de esta entrada
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El costo de oportunidad del TRI

Me considero muy futbolera y como niña, disfruto tremendo de ver los partido con unas cervezas; y aunque sé que me falta saber muuucho más de este deporte no dejo de observar grandes errores y de reconocer la pena que sentí al ver a nuestra selección jugar tan mal en los últimos encuentros… que la verdad, para esas vergüenzas es mejor que no vayamos al mundial… pero esa es harina del costal de las quejas y los llantos. (Sniff)

Sin embargo, no podemos negar la gran importancia que la selección tiene como marca. Bien lo mencionamos en @HazMerca, el jersey de la selección mexicana es uno de los más vendidos cada mundial. ¿qué pérdidas a nivel industria representa que México no asista a Brasil 2014?

brasil2014

Fuente imagen: xombit.com

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De patrocinios millonarios y negocios del fútbol

Estamos en plena Copa Confederaciones y exactamente a un año del Mundial de Brasil 2014, de si México calificará o no, mejor ya ni hablamos. En un evento deportivo internacional llámese Juegos olímpicos,  UEFA Champions League etc, hay muchos intereses en juego, algo más allá que la simple competencia y lo que a los organizadores realmente les interesa: el negocio. Hablemos entonces de marketing deportivo; todos los clubes y eventos generan contratos con empresas por determinado periodo de tiempo con el objetivo de fungir como patrocinadores, el llamado Sponsorship que cada vez está más competido. Por ejemplo, las cifras que pagan las empresas a los clubes por ser el patrocinador principal (aquel que aparece en el frente de la playera) son cada vez más grandes y ridículas.

Es cierto que el ROI para el patrocinador es realmente alto, ¿quién no recuerda aquella playera de los galácticos del Real Madrid con SIEMENS en el frente?. El acuerdo fue de 12 Millones de euros anuales, generando un aumento en la participación de Siemens en España del 17 al 24%, por otro lado el reconocimiento de la marca se elevó al 84% en todo Europa, estas son cifras solamente del 2003, el primer año de patrocinio. 

2013, más competencia, más espectáculo mediático y más empresas interesadas en invertir en el futbol, nos llevan a ver patrocinios inimaginables. Estoy hablando concretamente del acuerdo multimillonario que han realizado los dos equipos más valorados del mundo con los 2 gigantes árabes del cielo para las próximas temporadas:

Emirates Qatar Madrid Barcelona

Las aerolíneas Emirates y Qatar Airways serán los principales sponsors del Real Madrid y Barcelona respectivamente. Leer más de esta entrada

Rinat entra de lleno al mercado digital.

Imagen de: facebook.com/rinatoficial

Una de las mejores marcas deportivas, especializadas en porteros, ha lanzado oficialmente sus redes sociales. Esta empresa es Rinat, marca 100% mexicana, que gracias a la excelente calidad de su producto, y a la especialización de estos, es una de las marcas preferidas en el mercado nacional e internacional.

Ahora ha entrado al mercado digital demostrando que no solo hace un buen producto, sino que también tiene una muy buena estrategia para darse a conocer en el medio digital. Leer más de esta entrada

Londres 2012. Las olimpiadas del marketing

Terminó la justa olímpica, termino el evento deportivo más grande y con él se quedan muchas cosas, alegrías, ejemplos a seguir, satisfacciones, emociones, calidad logística, sentimientos encontrados, pero sobre todo se queda un gran legado para las marcas que tuvieron participación en Londres 2012, pero también una gran inyección de capital para la ciudad sede y los londinenses. Se calcula que los beneficios en ingresos han sido de 13.000 millones de libras (16.300 millones de euros) ni más ni menos, la ocupación hotelera fue del 84 y se generaron 46,000 empleos.

El marketing también jugó un papel fundamental en estos juegos, y es que es la plataforma perfecta para que tener presencia, proyección internacional y  grandes ganancias : Procter & Gamble estima tener ganancias de 500 millones de dólares en ventas por participar como socio olímpico.

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La marca de los olímpicos

Es una realidad: todos tenemos los ojos puestos en algo de las Olimpiadas. Ya sea para verlas de principio a fin, o de plano para darle unfollow a todos los que tengan hashtags olímpicos (sí, algunos se desesperan). Sin embargo, no podemos negar que ha sido mucha la expectativa, como cada cuatro años, acerca de lo que se verá en eventos de este tipo.

Fuente: london2012.com

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Nike y su nueva genialidad interactiva: My Time is Now

Gooooooooool! No es sólo un grito, es un cúmulo de emociones liberadas en fracciones de segundos que nos causa el deporte más seguido del mundo. El pasado fin de semana fue 100% futbolero, presenciamos la gran final de la UEFA Champions League en la que el Chelsea derrotó al Bayern Munich en el majestuoso Allianz Arena por la última instancia, los penalties; aquí en México también se coronó el equipo de la laguna Santos, que venció por marcador global 3-2 a los Rayados, logrando su cuarto campeonato.

Si nos vamos más allá, a la industria del marketing deportivo y en particular del futbol, en el mundo existen únicamente 2 marcas que compiten por lograr los mejores contratos con jugadores y equipos, patrocinios de torneos y presencia de marca: Adidas y Nike. Un dato interesante es que Adidas ha patrocinado las Copas Mundiales de la FIFA desde 1970 y lo sigue haciendo (además de las Euro), por lo que Nike hace grandes campañas en el tiempo de estos grandes eventos deportivos con el fin de competirle a la marca alemana. Recordemos la gran campaña nombrada “Write the Future” que la marca estadounidense lanzó en el mundial de Sudáfrica 2010 cuyo spot, por cierto, tuvo como director al cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu; fue una campaña integrada, offline y online que dio  mucho de qué hablar en el marco de la copa mundial.

En este artículo les presento la nueva e increíble campaña que Nike ha creado: My Time is Now. Antes de pasar a la información, les dejo el spot oficial que fue lanzado nada más y nada menos que en el medio tiempo de la final de la Champions (evento patrocinado por Adidas) el sábado pasado en más de 25 países.

Es sin duda una joya de producción, edición y guión creativo que nos demuestra hasta dónde puede llegar una marca para crear una experiencia visual y emocional. Pero esto no acaba aquí, el comercial que acaban de ver es tal cuál lo vimos en la TV en su lanzamiento, sin embargo lo mejor viene a continuación.. Sólo les puedo adelantar lo siguiente: túneles -> experiencia interactiva..

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Nike y el sistema de Kobe

La semana pasada, Nike lanzó la nueva campaña para su línea de basketball en conjunto con su embajador de marca, la súper estrella de los Lakers Kobe Bryant.

Desde la campaña anterior se le dio un tono muy divertido a la línea, creando un spot en el que Kobe Bryant era el protagonista de  una película de Robert Rodriguez y el rol de villano fue interpretado por Kanye West. Para los que no vieron el spot aquí está la liga http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE

En esta ocasión usando un tono similar y con elementos hasta un cuanto bizarros, la campaña se centra en el “Kobe System” una especie de grupo de autoayuda en el que la gente que está en la cima puede llegar todavía más lejos siguiendo los consejos de Kobe. El spot de la campaña cuenta con estrellas mundiales de diversos ámbitos, entre ellas Serena Williams, Landon Donovan, Kanye West, Jerry Rice, Richard Branson, Aziz Ansari entre otros.

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Chicharito toma minerales.

Javier Hernández, un nombre que hoy suena en todos lados, su talento y entrega lo ha llevado de ser un jugador común y corriente a ser EL jugador.

Pareciera que hoy todas las grandes marcas están peleando un contrato con Chicharito, y cómo no hacerlo?

Powerade, ION4 es el nuevo compadre publicitario de Chicharito, en palabras de Coca-Cola este producto es: “Una bebida deportiva con un sistema recargado de electrolitos y una fórmula superior que hidrata de manera integral el organismo al devolverle cuatro minerales que se pierden al sudar, como lo son el Sodio (NA), Potasio (K), así como el Calcio (CA) y Magnesio (MG) que son fundamentales para el buen funcionamiento de los músculos”. 

Leyendo esta información podemos conocer perfectamente el mensaje que está transmitiendo la marca: Si quieres mejorar tu rendimiento, tienes que tomar Powerade. Leer más de esta entrada