Inspirando las tendencias: Hoy es Marketing

La semana pasada tuve la oportunidad de asistir al décimo encuentro “Hoy es Marketing” que realiza la Business and Marketing School ESIC. Es uno de los foros de marketing más importantes en España y cada año su sesión en Madrid se replica en Barcelona y Valencia.

Este año, y con motivo de su décimo aniversario, Hoy es Marketing contó con una gama de exponentes de gran calidad que durante todo el día nos platicaron desde su perspectiva (y claro, desde sus marcas) cuestiones como nuevas tendencias, la tecnología y el marketing, el emprendedurismo, etc. SIEMENS, IBM, Santander, Deloitte, Coca-Cola, Grupo Inditex e incluso el seleccionador nacional Vicente del Bosque son algunos de los ponentes a los que tuvimos oportunidad de escuchar. Así es como en los próximos artículos te iré platicando un poco más sobre las mejores charlas.

Hoy es marketing

Fuente imagen: hoyesmarketing.com

En esta ocasión, quiero compartirte los puntos más importantes de la plática de Marcos de Quinto, Presidente de Coca-Cola Iberia:

1.- Marketing = Emoción: este punto es algo que Coca-Cola entiende a la perfección. En marketing, tenemos muchos años que entendimos que debíamos pasar del racional (producto-beneficio) al valor emocional. Sin embargo, aún muchas marcas no entienden como trasladarlo y siguen enfocándose en puntos nulos para el consumidor. El tiempo de hoy es de las marcas, pues el consumidor está pasando por una crsis de la certeza, en donde sólo le será fiel a las marcas que lo encuentren, lo escuchen y él les crea su propuesta de valor.

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Creatividad Musical

Imagen de: www.creativityland.ca

“Sin la música, la vida sería un error” -Friedrich Nietzsche- 

Sabemos que en este medio, nuestra principal arma es la creatividad. Creatividad para campañas, estrategias, publicidad, y porqué no, hasta para las excusas con el jefe.

Pero hay algo que nos ayuda a encontrar esa creatividad, algo que nos inspira, desestresa, nos ayuda a divagar, y  hacer mejor las cosas, a eso se le llama: música. No importa qué escuches, siempre y cuando te guste, el objetivo es encontrar mediante la combinación de sonidos y tiempos eso que no encuentras, desde paz interior, hasta una loca idea.

Pero es un hecho, la música en la actualidad también es un negocio, por lo que varias bandas usan la creatividad para generar nuevos conceptos musicales, desde innovaciones de su ritmo, hasta grandes innovaciones en sus videos. Hoy veremos algo de esto. Leer más de esta entrada

La magia del Benchmarketing

De pronto resulta difícil trabajar en nuevas ideas partiendo de la nada. Y es que no es tan fácil sentarse en un sillón cómodo en el ambiente más propicio a la creatividad y sacar cosas buenas y valiosas en tres minutos; es un trabajo de pensamiento y de desarrollo de habilidades que muchas veces sólo se da en ciertos momentos, para ciertas cosas, e incluso lo que sale de nosotros muchas veces depende hasta de cómo dormimos la noche anterior.

Fuente: blog “tendencias administrativas”

Y es aquí donde entra el dilema de muchos acerca de las “fuentes de inspiración”. Todos dirán lo que quieran, pero lo que es una realidad es que en un ambiente en donde la competencia no sólo la traes pisándote los talones, si no prácticamente caminando igual de rápido que tú, no hay opción a no ver qué hacen los demás para hacer lo propio. Mucha gente lo critica porque le parece poco proactivo para una marca que lo hace; otros consideran que es sumamente necesario seguir la pista de todos y para todo lo que hacen, evitando así errores estratégicos en las acciones propias.

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No naces amazing, te haces AMAZING.

14 de Junio de 1998. Los Bulls de Chicago van perdiendo el sexto partido de las finales de la NBA contra Jhon Stockton y el Jazz de Utah, a 5.2 segundos del final, Michael Jordan toma el balón, se quita de encima a Byron Russell y anota su última canasta jugando para los Bulls, la canasta que significó el sexto campeonato de la NBA para la ciudad de Chicago: AMAZING.

1 de abril de 2009. En el escenario de Britain´s Got Talent, una desconocida escocesa es objeto de burla de los asistentes y jueces del programa ¿por qué? Tal vez su forma de vestir, su tímida forma de ser o sus atributos físicos, ninguno es justificación para menospreciar a nadie, pero vamos, es televisión, es su trabajo hacerlo. Simon Cowell le pide a la todavía desconocida Susan Boyle que empiece su interpretación Leer más de esta entrada