La felicidad tiene varios rostros.

Aún recuerdo las palabras del Director de Publicidad de la RAI, cadena de televisión de Italia, en la clase de publicidad del Master: “Ya no basta con cautivar con nuestro producto, tenemos que ir más allá, tenemos que llegar al sentimiento del consumidor, vender sin vender“.

Comerciales como los de Procter & Gamble y Coca-Cola reflejan muy bien esas palabras.
Aquí un nuevo comercial de Coca-Cola, que está pensado para el mercado Argentino, aunque el sentimiento definitivamente se puede entender en todo el mundo.

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Messi y Kobe Bryant se pelean y hacen todo por dar un autógrafo

Si en este momento les preguntara ¿qué marca se les viene a la cabeza en este momento? muy probablemente la gran mayoría contestaría alguna de las siguientes: Coca-Cola, Apple, Google, Nike o Telcel.. cuándo se trata de líderes de opinión, pasa lo mismo; también tenemos un Top of Mind que nos han creado los medios de comunicación a lo largo de nuestras vidas. Actores, escritores, políticos, deportistas. En esta ocasión fue el turno de los dos referentes más importantes a nivel mundial en futbol y basquetbol.

El día de ayer, Turkish Airlines presentó un anuncio en el que el crack argentino Lionel Messi y el mítico “Laker” Kobe Bryant comparten créditos..Si! los dos gigantes juntos en un avión hacen todo lo posible por regalarle un autógrafo a un niño.

Antes de seguir con los detalles, tenemos que verlo..

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Marketing ¿de enfermedades?

Antes de ponernos serios con el post de hoy, te invito a que juguemos. ¿Listo? Si te digo “Genoprazol” tú dices: ¡para! La gastritis. Bien, vamos bien. Si te digo “Lomecan”, tú dices: obvio, el de las niñas bien. ¿No?. Una más: si te digo que te compres el liquidito que anuncian los (espantosos) bebes que hablan, tú dices: ¡claro! Suerox. Y bueno, ya nada más para reírnos, ¿Qué tal el botecito de pastillas que hace pipí el anuncio entero? ¡Prostaliv!

¿Te las supiste todas? Yo sí, y me da miedo. Efectivamente, parte de mi chamba es analizar lo que publicitan en los medios, pero lo que en realidad me da miedo es ver tal cantidad de “medicinas” apropiándose de las pautas en televisión. Es imposible no sentirse enfermo después de recetarnos a Lolita Ayala con sus consejos de salud o viendo una tira entera de comerciales con medicamentos. Y conste que me limité a la televisión, porque bueno, ahí les dejo el canal en Youtube:

http://www.youtube.com/user/goicotabs

Mi reflexión sale a flote porque hace ya algunos meses mi hermana me envío un video que contaba un poco acerca de cómo la industria de la mercadotecnia nos había convertido en víctimas de enfermedades que posiblemente no nos hubieran “brotado” si no estuviéramos expuestos a tanta publicidad; un dilema que al final se parece mucho al de si, como mercadólogos, creamos necesidades o sólo le damos al mercado la chispa adecuada para que las detecte.

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Gracias Coca-Cola

Una de las empresas más comentadas en este mundo es Coca-Cola. Es el ejemplo para todo tipo de situaciones, de mercadotecnia, de globalización, de cómo mantener una formula secreta, de buenos comerciales, de malos comerciales, de posicionamiento, de factores que dañan a la salud, etc. De todo tipo de ejemplos que puedan existir.

Y cómo no, si es de las empresas más importantes a nivel mundial, reconocida desde Canada hasta Australia. A todos lados que vayas en el mundo siempre habrá Coca-Cola.

¿Pero por qué agradecerle a Coca-Cola? Y seguramente muchos radícales me dirán que estoy loco, que esta marca no es más que un mounstro de la globalización y del consumismo, que dañan los riñones y que su sustancia puede limpiar monedas. La verdad, le doy gracias por algo que (en lo personal) no lo he visto en las demás marcas, y eso es, emocionarte con sus comerciales. Leer más de esta entrada

8 razones para recordar

Hoy no escribiré un post dedicado a hablar sobre mercadotecnia. Hoy, los llevaré a un viaje al pasado, lleno de nostalgia mercadológica, dónde recordaremos aquellos comerciales que hicieron época, o aquellos que no vimos pero son excelentes.

Hoy quiero hacer un homenaje, a aquella publicidad que, con sus excelentes mensajes, temas, producciones y demás elementos, hicieran que le tomará cariño a la Mercadotecnia. He aquí mi pequeño homenaje esos 10 comerciales que para mi, me hicieron ser lo que soy hoy. Leer más de esta entrada

Cuidado! Nunca le digas que no al Panda

La mercadotecnia abarca muchos campos, investigación, estrategia, comercialización, etc . Sin embargo,  la publicidad, que forma parte del mix promocional del producto o servicio, es una de las técnicas en donde más se puede explotar la creatividad y originalidad de la marca. Existen festivales internacionales que premian a  lo mejor de la publicidad como el Cannes Lions, el FIAP,el ADFEST, el PIAF, Eurobest, Dubai Lynx entre muchos otros.

Me considero un verdadero amante de la publicidad creativa y en ésta ocasión les quiero compartir un anuncio que me parece excelente. -Never say no to  Panda- , aquí se los dejo.

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Vivir mejor conectado.

Este año hemos visto excelentes comerciales. ¿Cómo olvidar el niño Darth Vader de Passat? o ¿qué me dicen de los mensajes felices de Coca-Cola?. Pues en lo personal hoy Entel, una empresa chilena de comunicaciones pone el ejemplo en Latinoamérica con un excelente comercial. Leer más de esta entrada

La mercadotecnia en los Tiempos de… ¿Bebés?

A continuación voy a compartir dos comerciales que seguro han visto en la televisión mexicana.
Los dos usan el mismo método. (Qué por cierto lo odio) Sin embargo en uno podemos observar un mejor esfuerzo de comunicación y producción. Seguro sabrán de qué hablo.

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El Punch de las marcas

En México cada persona ve 32.46 horas de televisión a la semana. En todas esas horas sentados frente al televisor, están expuestos ante cientos de anuncios, un “bombardeo de anuncios” ante todo esto, cuál es la clave para que una marca en particular sea recordada? Martin Lindstrom, considerado una de las 100 personas más influyentes del 2009 por la revista Time nos indica una serie de reglas que él considera, debemos seguir para conseguir impactar de buena manera ante los televidentes: Leer más de esta entrada